新媒体广告营销案例集--聚文网

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内容简介

本书选取了十五则新媒体广告营销案例，归纳其方法创新，反思现今媒体传播的不足，力图体现三方面特点：（1）整体性。不仅描述其广告营销的全过程，而且要集中阐明其战略的制定思路，以及新媒体的选择、使用与实施效果评价等。（2）新颖性。既包括经典的肯德基、苏宁易购等，也搜集了近期新的优步（Uber）、故宫、同仁堂等案例。（3）可读性。通俗易懂，情节详实，可使读者逐渐浸入其中，达到引发思考，便于总结广告营销实践的经验。

作者简介

郭斌，1984年8月出生。河南洛阳人.首都经济贸易大学管理学博士，北京第二外国语学院靠前商学院市场营销系讲师。研究方向为跨国经营与管理。主持并参与教育部人文社科基金、北京市社科基金等多项课题。论著有《城市营销经典案例》在《改革》、《财贸研究》、《经济与管理研究》等靠前核心学术期刊发表论文十余篇。

第一章故宫——卖萌的“故宫淘宝”
一、“故宫淘宝”由来
二、广告展示
三、特点分析
四、传播效果
五、营销启示
思考题
第二章同仁堂——传统“十大名药”新宣传
一、同仁堂简介
二、广告展示
三、特点分析
四、传播信息
五、营销启示
思考题
第三章支付宝——“账单日记”新创意
一、支付宝简介
二、广告展示
三、特点分析
四、传播效果
五、营销启示
思考题
第四章高洁丝——“亲桑无忧”与“亲密柔情”
一、金佰利与高洁丝
二、广告创意
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第五章空中食宿——新媒体下的“人性化”
一、空中食宿简介
二、广告分析
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第六章优步——“互联网+”打车营销
一、优步简介
二、广告特色
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第七章欧珀——“手游”与“微电影”
一、欧珀简介
二、广告设计
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第八章肯德基——“谁能代表肯德基”
一、肯德基与百胜餐饮
二、广告设计
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第九章百事可乐——“把乐带回家”
一、百事可乐简介
二、广告设计
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第十章三只松鼠——电商的互联网营销
一、三只松鼠简介
二、广告分析
三、传播策略
四、营销启示
思考题
第十一章杜蕾斯——“蹿红微博是王道”
一、杜蕾斯简介
二、广告分析
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第十二章苏宁易购——零售巨头的“互联网+”
一、苏宁易购简介
二、广告描述
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第十三章益达——“甜、酸、辣、苦”
一、箭牌简介
二、广告描述
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第十四章宝马——“广告，也是生活”
一、宝马简介
二、广告展示
三、传播效果
四、营销启示
思考题
第十五章新百伦——“青春”和“雅痞”
一、新百伦简介
二、广告设计
三、传播效果
四、营销启示
思考题
参考文献
后记

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