大数据时代的广告与营销嬗变之路--聚文网

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内容简介

目前，中国广告产业的发展分为两个趋势，趋势是以新媒体技术为主力的网络广告快速崛起，发展速度快、发展量级巨大、空间容量大、发展潜力亟待挖掘；第二个趋势是传统媒体为代表的广告产业迅速衰落、发展空间逐渐式微萎缩；基于此种产业环境业界对于广告技术的探讨声不绝于耳，尤其是对实时竞价广告为代表的大数据技术主导广告产业的研究和探索。
《大数据时代的广告与营销嬗变之路》以大数据技术和中国广告产业发展现状为研究出发点，全面论述了大数据技术对于广告技术的提升和开拓，以及大数据技术对于中国广告产业现状及未来的深远影响，以及大数据技术对于传统的广告营销观念的转型研究，包括大数据广告技术代表的实时竞价广告的运作机制以及在广告产业发展中的影响力。
《大数据时代的广告与营销嬗变之路》运用了大量的案例和解析过程来深入剖析目前我国大数据技术对广告产业的影响和发展，并全面客观的总结在此发展过程中遇到的问题及解决对策以及中国广告产业的转型思考。

第一章大数据技术：人类第四次工业革命
第一节媒体：新旧媒体融合趋势与日趋增，内容渠道逐渐合一
第二节消费者：全渠道零售的最大受益者和数字原住民、数字移民的时代已经到来
第三节未来企业：智能化数字化发展构建是必然趋势
第二章不同传播媒体时代下，广告与营销观念的三次转变
第一节以营销要素为主的广告营销观念
第二节以品牌战略为主的广告营销观念
第三节以数据挖掘技术方法定位消费者需求的广告营销观念
第三章大数据时代广告营销产业的转变趋势
第一节技术层面的转变趋势：RTB广告
第二节观念层面的趋势：消费者消费需求的变化
第三节创意层面趋势：广告创意理念的转变
第四章大数据技术导向下品牌的广告营销传播组织
第一节广告营销组织概论
第二节大数据技术导向下企业内部广告营销传播组织
第三节广告营销传播代理机构的类型
第四节全面整合广告营销传播代理机构
第五节大数据与综合性广告代理公司
第五章基于数据导向的广告与营销
第一节数据导向传播
第二节基于数据的客户关系管理
第三节社交大数据：数据库营销的精准运用
第六章系统化的大数据广告营销传播运动
第一节大数据广告营销传播运动概述
第二节大数据广告营销传播运动系统的宏观引导策略
第三节大数据广告营销传播运动系统的微观方法要素
第七章大数据产业下的RTB广告
第一节中国大数据产业发展现状
第二节 RTB广告与大数据技术
第三节 RTB广告发展的社会背景
第四节 RTB广告的概念、运作技术原理
第八章 RTB广告的功能
第一节 RTB广告的精准定位消费者功能
第二节 RTB广告的跨屏展示功能
参考文献
后记

大数据时代的广告与营销嬗变之路

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