市场营销学(第6版)

装帧: 平装
出版社: 高等教育出版社
作者: 主编吴健安, 聂元昆著
出版日期: 2017-11-01
商品条码: 9787040485196
版次: 6
开本: 其他
页数: 517
出版年份: 2017

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内容简介

本书依据工商管理类核心课程--市场营销学教学基本要求编写, 从当代市场营销理论与实务发展的现状出发, 博采众长, 坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合, 全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法, 具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式, 章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排, 包括: 营销概述, 营销调研分析, 营销战略决策, 营销组合策略, 营销组织管理, 现代市场营销的新领域与新概念。