VI设计（第2版）（微课版）

1. 贴近市场与企业的需求：本教材从设计实践的角度，突出高校学生需要的知识结构、知识要点和知识深度，并在所选案例中融入作者丰富的设计经验，深入浅出，与理论内容相互呼应，最大程度地贴近市场需求。 2. 突出内容的新颖性：新的专业理念，如面向市场，结合企业，结合地方经济发展需求的教育理念；新的案例，如近期的参赛作品、设计项目、热门话题等；新的专业技能技巧等。 3. 引用企业成功案例：本教材有一个突出的特色就是引用了许多业内已成功实施的实际案例，缩小了社会实践与课堂学习的距离。 4. 包含中国元素和思政元素。

本书是一本阐述VI视觉识别的著作。该书从整体的CI设计理念入手，系统地介绍了关于CI策划和开发的基本程序，以及MI理念识别、BI行为识别和VI视觉识别三个组成部分。在本书核心内容视觉识别设计中，针对VI设计的个性特点，在讲解系统理论的基础上，辅以大量经典案例的介绍，详细分析了标志、标准字体、标准色、辅助图形、组合规范等基础要素部分，以及办公用品、环境展示、广告包装、交通工具、网络媒体、服装服饰等应用系统部分的各个设计项目的设计原则、设计思路、设计方法、制作要领等，几乎包含了视觉识别设计的所有领域。

刘卉，天津工业大学视觉传达专业教师 2011年12月 获得“中国设计事业先锋人物奖” 2012年3月 荣获“2012年民族文化影响力人物”荣誉称号 2011年10月 多件设计作品入选《中国设计三十年》 2011年10月 系列招贴入选2011第四届ANBD亚洲联盟超越设计展 2011年12月 荣获2011中国设计之星设计艺术大奖标志类优秀奖

第 一章  企业形象系统概述  1 第 一节  CI的基本概念  2 一、CI释义  2 二、不同学科对CI的解读  3 三、  准确定义不能脱离研究内容与时代发展  3 四、CI的定义  4 第 二节  CI的发展历程  4 一、美国的CI模式  4 二、日本型的CI战略  7 三、西欧发达国家的CI发展  9 四、中国的CI发展  10 第三节  CI的特征与功能  11 一、CI的特征  11 二、CI的功能  14 第四节  CI的价值  17 一、企业战略与形象的内在关系  17 二、企业形象塑造与价值提升  17 三、CI价值的体现  18 作业1  /18 第 二章  CI的系统构成  19 第 一节  企业之“心”—理念识别（MI）  20 一、理念识别的意义  20 二、理念识别的特征  22 三、理念识别的内容  25 第 二节  企业之“手”—行为识别（BI）  26 一、行为识别的意义和作用  27 二、内部行为识别  28 三、外部行为识别  31 第三节  企业之“脸”—视觉识别（VI）  33 一、VI设计的基本原则  33 二、视觉识别的特征  34 第四节  CI与MI、BI、VI之间的关系  38 作业2  39 第三章  VI基本系统设计  40 第 一节  标志设计  41 一、标志和商标的定义与分类  41 二、标志的起源  44 三、标志设计的依据  51 四、标志设计的思路  57 五、标志的造型手法  60 六、标志的标准制图  71 作业3  /76 第 二节  标准字体设计  76 一、标准字的种类  76 二、标准字的特性  78 三、标准字的设计方法  80 四、标准字的标准比例图  82 作业4  /83 第三节  标志色彩设计  84 一、标准色彩设计  84 二、辅助色彩设计  91 作业5  /93 第四节  基本视觉要素的组合规范  93 一、组合规范的原则  93 二、组合规范的样式  94 三、比例和尺度  95 作业6  /96 第五节  辅助图形设计  96 作业7  /98 第六节  吉祥物设计  98 一、吉祥物的设计原则  98 二、吉祥物的特征  100 三、吉祥物的分类  102 作业8  /103 第四章  VI应用系统设计  104 第 一节  办公事物用品类  105 一、办公事务用品的设计原则  105 二、办公事务用品的种类  106 三、办公事务用品的设计要点  109 作业9  /110 第 二节  标示系统  110 一、旗帜的视觉识别设计  110 二、招牌的视觉识别设计  115 作业10  /122 第三节  环境系统  122 一、环境规划  122 二、企业建筑  125 三、商品陈设  127 作业11  /128 第四节  包装系统  128 一、包装设计的作用  129 二、包装的分类  130 三、包装的视觉识别设计要点  131 作业12  /133 第五节  服装、服饰系统  133 一、服装类型  133 二、员工衣着服饰的视觉识别 设计原则  135 作业13  /135 第六节  交通系统  136 一、交通工具外观的设计原则  136 二、交通工具设计要点  137 作业14  /138 第七节  展示系统  138 一、卖场的视觉识别设计  139 二、展览设计  144 作业15  /150 第八节  广告系统  150 一、平面广告  150 二、宣传品  157 三、户外广告  160 作业16  /164 第五章  VI设计程序  165 一、设计准备阶段  166 二、设计开发阶段  167 三、反馈修正阶段  168 四、编制VI设计手册  169 作业17  /169 第六章  VI设计手册  170 一、VI设计手册的功能  171 二、VI设计手册的编辑  171 三、VI设计手册的设计  173 四、VI设计手册的制作  175 作业18  /175 第七章  VI设计案例欣赏  176 参考文献  210