爆款

1.哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第一书，翻转长尾理论的重要著作！ 2.《爆款》荣获亚马逊年度好书、《环球邮报》最佳商业图书荣誉。 3. 《琅琊榜》《同桌的你》大热，IP商业价值具有高潜力。本书解构IP产业链，教你如何将爆款策略运用于电影、电视、音乐、出版、体育与商业各领域。

字数: 241000.0
装帧: 精装
出版社: 中信出版社
作者: (美)安妮塔·埃尔伯斯(Anita Elberse) 著;杨雨译著
出版日期: 2016-02-01
商品条码: 9787508658742
版次: 1
开本: 32开
页数: 310
出版年份: 2016

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内容简介

哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍――其实是最能确保公司成功的方法。
安妮塔·埃尔伯斯所著的《爆款(如何打造超级IP)(精)》解构IP产业链，揭露为何超级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。

作者简介

安妮塔·埃尔伯斯（Anita Elberse），哈佛商学院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。

序言超级IP――一个关于爆款的符号
第一章投注爆款
第二章爆款的发行与营销
第三章投资超级明星
第四章超级明星的回报
第五章数字技术与“赢者通吃”
第六章数字技术与“去中介化”
第七章超级IP的未来
后记一切行业皆有爆款
致谢