小微金融营销学

字数: 280000
装帧: 平装
出版社: 中国金融出版社
作者: 汤筱晓编
出版日期: 2024-07-01
商品条码: 9787522024875
版次: 1
开本: 16开
页数: 208
出版年份: 2024

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内容简介

本书主要讲述小微金融营销的概念和方法。全书包括六篇，第一篇为绪论，主要是导论。第二篇为营销环境与市场分析系统，包括小微金融营销环境分析、小微金融市场与购买者行为、小微金融市场信息获得与顾客分析、小微金融目标市场战略。第三篇为营销战略与计划系统，包括小微金融目标市场战略。第四篇为营销策略组合系统，包括小微金融产品策略、小微金融产品定价策略、小微金融营销渠道策略、小微金融促销策略。第五篇为营销管理与控制系统，包括小微金融营销管理。第六篇为营销前沿分析，包括大数据小微金融营销。

第一篇绪论
第一章导论/3
第一节什么是市场营销/4
一、市场营销的定义/4
二、市场营销的观念演变/5
三、营销系统/7
第二节什么是金融营销/8
一、金融营销的核心概念/9
二、金融营销的主要特征及任务/14
三、金融营销的发展/18
第三节我国小微金融营销/22
一、小微金融营销发展背景/22
二、小微金融营销发展历程/23
三、小微金融营销管理/24
第二篇营销环境与市场分析系统
第二章小微金融营销环境分析/29
第一节金融营销环境概述/30
第二节小微金融宏观环境/31
……