营销策划（第2版）

营销策划是构建企业竞 争优势和促进高质量发展的 一门学问，营销策划需要把 握时代的脉搏，主动融入我 国高质量的社会经济发展中 。只有深入了解中国式现代 化的内涵，理解中国市场环 境的情景，才能做好营销策 划，实现企业高质量发展。 本书引导学习者从案例 分析入手，通过对营销策划 知识的学习与运用，学会系 统思考，洞察顾客心理，有 效配置和运用企业内外资源 。此次修订突出了大数据、 人工智能的引领作用，补充 了数字营销、内容营销相关 案例，更新了数字营销方面 的阅读书籍和阅读案例。书 中提供了丰富的拓展阅读栏 目，章末“即测即评”可在线 自测并查看答案，刮开封底 条码，扫码激活后即可阅读 。

连漪，桂林理工大学商学院教授、硕士生导师，桂林理工大学市场营销学科带头人，中国高等院校市场学研究会副会长。曾任桂林理工大学商学院院长、梅高（中国）桂林创意咨询公司总经理、桂林福达集团总经理，在国内多家公司任独立董事与高级管理顾问。

第1章 营销策划导论 引导案例 希音如何成为跨境电商的独角兽 第1节 营销策划概述 第2节 营销策划的步骤与内容 第3节 营销策划要领与趋向 第4节 营销策划人员的职业要求 案例分析 《米其林指南》背后的故事 第2章 营销调研策划 引导案例 中国膏药品类第一品牌的成长故事 第1节 营销调研策划概述 第2节 营销调研方法的策划 第3节 营销调研策划的步骤 案例分析 乐高的“起死回生” 第3章 营销策划的创意与方法 引导案例 史上最成功的营销策划案例：“点石成金” 第1节 营销策划创意概述 第2节 营销策划创意开发 案例分析 霸王茶姬：一杯东方现代茶的品牌故事 第4章 营销战略策划 引导案例 美国西南航空公司的竞争战略 第1节 企业战略与营销战略概述 第2节 营销战略策划的流程 第3节 营销竞争战略策划 案例分析 云南白药跨界日化的四大营销战略之变 第5章 品牌策划 引导案例 农夫山泉的品牌之路 第1节 品牌策划概述 第2节 品牌创建策划 第3节 品牌延伸策划 案例分析 大疆：中国无人机品牌的全球征服 第6章 产品与服务策划 引导案例 五菱宏光MINI产品潮改 第1节 产品策划概述 第2节 新产品开发与上市推广策划 第3节 产品组合策划 第4节 服务产品策划 案例分析 百年可口可乐，迈向全品类饮料公司 第7章 价格策划 引导案例 蜜雪冰城“高质平价”策略 第1节 价格策划概述 第2节 价格策划的流程与方法 第3节 价格调整策划 案例分析 “双十一”购物节的价格歧视策略 第8章 分销渠道策划 引导案例 “三只松鼠”数字化零售商转型 第1节 分销渠道策划概述 第2节 分销渠道结构模式策划 第3节 分销渠道组织模式策划 案例分析 安踏转型DTC模式 第9章 广告策划