新媒体广告设计与制作--聚文网

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内容简介

随着互联网和移动通信技术的快速发展，新媒体广告已成为企业宣传推广和品牌建设的重要手段。新媒体广告具有多样化的表现形式，其特征也为企业提供了更广阔的传播空间和更精准的目标受众。本书以行业应用为导向，以设计理论和项目实践相结合的方式，介绍了新媒体广告设计与制作的相关知识与操作技能。全书共包括9章，分别是初识新媒体广告、新媒体广告策划与投放、新媒体广告文案写作、新媒体广告的设计要素、新媒体广告创意、短视频广告设计与制作、电商广告设计与制作、H5广告设计与制作、微信广告设计与制作。每章后都设置项目实训和思考与练习题，帮助学生训练设计思维和实际操作能力，进而巩固新媒体广告设计中的关键知识。本书适合作为高等院校、职业院校广告设计类专业的教学用书，也可作为新媒体广告从业人员业务进修的参考书。

第1章初识新媒体广告 1.1 新媒体广告概述 1.2 新媒体广告的设计流程 1.3 新媒体广告思维 1.4 新媒体广告设计人员的基本素质要求第2章新媒体广告策划与投放 2.1 新媒体广告策划概述 2.2 新媒体广告策划流程 2.3 新媒体广告策划方案的撰写第3章新媒体广告文案写作 3.1 广告文案与新媒体广告文案 3.2 新媒体广告文案写作 3.3 新媒体广告文案创意 3.4 微信公众号广告文案写作第4章新媒体广告的设计要素 4.1 新媒体广告的色彩设计 4.2 新媒体广告的文字设计 4.3 新媒体广告的图像设计 4.4 新媒体广告的版式设计第5章新媒体广告创意 5.1 广告创意概述 5.2 新媒体广告的创意流程和思维方式 5.3 新媒体广告的创意方法和表现技巧第6章短视频广告设计与制作 6.1 短视频概述 6.2 短视频设计制作流程 6.3 短视频拍摄 6.4 短视频后期处理第7章电商广告设计与制作 7.1 电商广告概述 7.2 电商广告的设计原则 7.3 电商广告的设计要点 7.4 网店首页设计 7.5 商品详情页设计第8章 H5广告设计与制作 8.1 H5概述 8.2 H5广告的制作工具 8.3 H5广告的设计原则 8.4 H5广告的设计流程 8.5 H5广告的设计要点第9章微信广告设计与制作 9.1 微信概述 9.2 微信广告的类型与特点 9.3 微信公众号设计与制作参考文献

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