广告传播案例库

本书为山东大学新闻传播学院组编的案例集之《广告传播案例库》，按内容特点分为“城市与政府形象类”、“品牌形象类”、“全案策划类”、“设计传播类”、“网络互动类”、“影视广告类”、“旅游品牌”、“地产广告”、“IMC”等几个专题，每个专题收录了三至五个案例，通过这些实际案例，使学生能够更好地理解、掌握广告传播理论。

第一部分 城市与政府形象类
案例1 泉城梦想 全城向东
――济南高新东区商业发展中心整合推广案例
案例2 留住济南
――济南城市品牌探索案例分享
案例3 新生的城市，新生的人民
――唐山区域性项目服务
案例4 东营胸怀，拥抱世界
――东营城市形象宣传升级
案例5 仙境里的烟台，阳光里的你
――烟台城市形象宣传片
第二部分 品牌形象类
案例1 “成象”设计的互联网思维
――一家设计公司品牌的网络营销案例
案例2 一个德国企业的中国风
――奥蒙德中国区域品牌形象设计方案
案例3 遇见极美
――贵和购物中心20周年南北极主题展广告创意设计
案例4 温暖的人保
――中国人民保险(PICC)整合营销传播
案例5 好故事让广告营销更出色
――海尔家电、卡萨帝家电、统帅家电会员故事营销与运营
第三部分 全案策划类
案例1 从无到有，缔造中国高丽红参第一品牌
――环翠楼红参整合营销传播案例
案例2 天下第一店，品质归来
――天下第一店酒整合营销传播案例
第四部分 设计传播类
案例1 智享未来城
――济南高新东区规划体验中心广告传播
案例2 跃动泉“橙”
――鲁能泰山足球俱乐部品牌VI优化设计
案例3 用最传统的手信礼《等逅》您
――中粮君顶2016《等逅》手信礼盒设计
第五部分 网络互动类
案例1 为未来而来的“向日葵”
――“向日葵来了”一站式生活服务平台推广传播策划案例
第六部分 影视广告类
案例1 与你同在，相伴一生
――《中国建设银行系列微电影(共二季)》
案例2 创意动漫，让旅程更轻松
――山东航空乘机小常识MG系列动画广告策划
案例3 家喻户晓，贴近民生
――史丹利复合肥品牌广告策划
第七部分 旅游品牌专题
案例1 倾听齐鲁
――“齐鲁文化修学游”品牌的跨文化广告传播
案例2 梦在台儿庄
――台儿庄古城品牌形象广告传播
案例3 向沂南，心怡然
――沂南县域旅游品牌策划与传播
案例4 好客之道
――“好客山东”品牌传播案例
案例5 明府城？百花洲
――明府城？百花洲城市传播案例
第八部分 地产广告专题
案例1 地产界的新文化运动
――北大资源？尚品清河广告传播案例
案例2 以鲲为梦与湖畔樾山相遇
――新城碧桂园？湖畔樾山广告传播案例
案例3 重汽的重头戏
――重汽？1956广告传播案例
案例4 龙湖？葡醍海湾樱花节
――山东烟台城市营销事件传播
案例5 不断向上的生活
――祥泰？新河湾广告传播案例
第九部分 IMC专题
案例1 绿领中国品牌升级，体育营销逆风飞扬
――绿源电动车整合营销传播案例
案例2 诺亚舟优学派联手《中国汉字听写大会》文化营销突围成功
――诺亚舟优学派整合营销传播案例
案例3 华丽的转身
――超威电池品牌战略由B2B转型B2C的整合营销传播案例
案例4 看合生元如何玩转大数据和整合营销
――合生元整合营销传播案例
后记