网络营销：定位、推广与策划（微课版 第2版）

本书以培养网络营销领域相关岗位高端技能型高素质人才为宗旨，以培养学生网络营销推广和策划能力为核心，以学生“今天学会学习，明天对口就业，将来可持续发展”为最终目标，详细介绍了网络营销从市场定位、网络推广到营销策划的全过程。 本书以工作过程为导向，采用项目教学的方式组织内容，每个项目来源于企业的典型案例。本书主要内容包括认识网络营销、定位网络市场、网络广告营销、软文营销、“微”营销、短视频与直播营销、网络活动推广与事件营销、大数据精准营销、网络营销方案策划与实施、网络营销效果评估与优化，共十个项目，三十五个任务。每个项目由项目简介、学习目标、引导案例、三至五个任务以及项目小结、课后练习组成。通过任务驱动的教学，学生不仅能够掌握网络营销的基础知识，熟练使用各种网络营销工具进行网络推广，还可以综合运用互联网思维进行创新性的营销策划，基本符合众多中小企业对实操型网络营销岗位的技能要求。 本书可作为高等职业院校和应用型本科院校电子商务、市场营销、工商管理等商科类专业的教学用书，也可供从事电子商务、网络营销、新媒体运营等相关工作的在职人士做参考、学习、培训之用。

杨韵，顺德职业技术学院电子商务专业副教授，从2006年开始一直从事《网络营销》课程教学，发表了十几篇《网络营销》教研教改的论文，并担任顺德本土多家企业的网络营销顾问，积累了丰富的网络营销理论和实践经验。

第一篇 定位篇 项目一　认识网络营销　2 项目简介　2 学习目标　2 引导案例　3 任务一　认识网络营销岗位　4 任务二　认知网络营销基础　10 任务三　制定网络营销战略　14 项目小结　19 课后练习　19 项目二　定位网络市场　21 项目简介　21 学习目标　21 引导案例　22 任务一　调研目标市场　23 任务二　分析竞争对手　27 任务三　分析用户画像　32 任务四　选择利基市场　40 任务五　提炼独特卖点　42 项目小结　44 课后练习　45 第二篇　推广篇 项目三　网络广告营销　47 项目简介　47 学习目标　47 引导案例　48 任务一　认知网络广告　51 任务二　制作网络广告　54 任务三　投放网络广告　59 任务四　网络广告效果评估　63 项目小结　69 课后练习　69 项目四　软文营销　71 项目简介　71 学习目标　71 引导案例　72 任务一　认知软文营销　73 任务二　撰写营销软文　77 任务三　推广营销软文　86 项目小结　96 课后练习　97 项目五　“微”营销　99 项目简介　99 学习目标　99 引导案例　100 任务一　认识“微”营销　102 任务二　策划微博营销　109 任务三　运营微信账号　120 项目小结　129 课后练习　130 项目六　短视频与直播 营销　132 项目简介　132 学习目标　132 引导案例　133 任务一　认识短视频营销　134 任务二　运营短视频账号　138 任务三　认识直播营销　143 任务四　策划直播活动　147 项目小结　150 课后练习　151 项目七　网络活动推广与 事件营销　152 项目简介　152 学习目标　152 引导案例　153 任务一　认识网络活动推广　154 任务二　撰写网络活动推广方案　161 任务三　认识事件营销　163 任务四　撰写事件营销方案　169 项目小结　172 课后练习　172 项目八　大数据精准营销　173 项目简介　173 学习目标　173 引导案例　174 任务一　认识大数据精准营销　175 任务二　运营大数据精准营销　177 任务三　实施大数据精准营销　182 项目小结　185 课后练习　186 第三篇　策划篇 项目九　网络营销方案 策划与实施　188 项目简介　188 学习目标　188 引导案例　189 任务一　认知网络营销策划　190 任务二　撰写网络营销策划方案　194 任务三　实施网络营销策划方案　196 项目小结　199 课后练习　199 项目十　网络营销效果 评估与优化　200 项目简介　200 学习目标　200 引导案例　201 任务一　认知网络营销评估指标　202 任务二　分析网络营销评估指标　204 任务三　优化网络营销效果　207 项目小结　209 课后练习　209