消费心理学第2版--聚文网

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编辑推荐

本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全

内容简介

本书依据国家教育部门相关要求，按照培养高等职业教育财经商贸类专业人才要求而编写。本书从消费者心理学的基础理论入手，在阐述理论的同时，结合教学案例及课后实践活动，强化了理论与实践的联系，突出了消费心理学在市场营销等经济活动中的重要作用及影响。本书主要内容包括绪论，消费者的心理活动过程，消费者的个性心理，消费者需要、动机与购买行为，消费群体与消费心理，社会环境与消费心理，产品策略与消费心理，价格策略与消费心理，促销策略与消费心理，销售服务策略与消费心理，网络营销与消费心理等。本书在各模块设计了若干案例任务，每个模块后配以案例分析、练习题、实训项目等内容，以帮助学生进一步巩固对所学基础理论知识的掌握，注重灵活运用。
本书既可作为高等职业院校、高等专科院校、应用型本科院校、成人高校经管类相关专业的教材，也可供消费者个人作为资料进行学习参考。

前言
二维码索引
模块一绪论1
单元一消费心理学的基本概念2
单元二消费心理学的研究对象和方法5
单元三消费心理学的产生与发展10
模块小结13
练习题13
实训项目14
模块二消费者的心理活动过程15
单元一消费者的认识过程16
单元二消费者的情感过程22
单元三消费者的意志过程25
单元四消费者的态度29
模块小结33
练习题33
实训项目34
模块三消费者的个性心理35
……

消费心理学 第2版

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