社交媒体研究十讲

本教材从社交媒体的基 本概念出发，对社交媒体的 发展历程进行详细梳理，选 取典型的社交媒体进行深度 剖析，并以此拓展开来，对 社交媒体上的典型问题及其 嵌入社会后的影响、未来发 展趋势等方面做深入探讨， 从而为读者提供有关社交媒 体研究的基本框架。 本教材覆盖了定性研究 与定量研究的多样化研究方 法，较为全面地向研究生展 示了如何切入问题，科学、 巧妙地进行研究设计，以及 不同研究方式的特色及其之 间的差异，是学术入门的良 好读本。

赵云泽，男，博士，中国人民大学新闻学院院长助理、史论部副主任，副教授，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员；中国新闻史学会常务理事；《新闻春秋》杂志副主编；《国际新闻界》杂志栏目主持；美国《社会学与人类学》（Sociology and Anthropology）杂志专职评审；美国宾夕法尼亚大学安南堡传播学院访问学者。学术经历涵盖了新闻传播史论及新媒体传播等方面，成果集中于媒介融合、互联网舆论、时尚传播、中国新闻传播史等领域；擅长从历史的视野对现实问题进行剖析，研究问题具有现实针对性，对定量、定性的研究方法运用娴熟。已完成数部专著、教材，发表50多篇中英文论文。多次获奖。主持了多项国家级、省部级纵向课题，及服务于社会企事业单位的舆情研究方面的横向课题。

第一讲 社交媒体的概念与新媒体革命 第一节 “社交媒体”概念界定与本质属性 第二节 传统型媒体的衰落与新媒体兴起 第二讲 社交媒体发展历程 第一节 BBS、论坛的兴衰历程 第二节 博客的繁荣与没落 第三节 微博崛起与式微 第四节 微信发起线上连接的革命 第五节 视频媒体勃兴 第六节 泛化的社交媒体 第三讲 社交媒体的“信息茧房”与“信息偶遇” 第一节 算法分发与“信息茧房” 第二节 “信息偶遇”：信息获取的平衡态 第三节 “信息偶遇”破解“信息茧房”的视角 第四节 “信息偶遇”破解“信息茧房”具体可实现的路径 第四讲 当下中国网络话语权的社会阶层结构分析 第一节 中国社会的阶层结构与话语权 第二节 中国网络话语权的社会阶层结构分析 第三节 各阶层网络话语权及其矛盾表现 第五讲 社交媒体分发算法演进与传播生态变革 第一节 社交媒体发展与算法更迭 第二节 社交媒体演进与传播生态变革 第六讲 社交媒体风险社交研究 第一节 社交媒体风险社交概念界定 第二节 社交媒体风险社交发生原理 第三节 社交媒体风险社交的危害 第四节 社交媒体风险社交的预防与治理 第七讲 社交媒体中的情绪传播 第一节 社交媒体中情绪传播的基本原理 第二节 社交媒体情绪传播的影响机制 第三节 社交媒体中的恐慌情绪螺旋 第八讲 后现代主义视角下中国的媒介变革 第一节 摆脱“理性”的“媒介交往” 第二节 媒介中主体性的“矮化”和“消解” 第三节 解构“深度”“宏大”“真理（知识）”叙事的传媒变革 第四节 媒介革命背景下“国家一个人”对立关系的“消解” 第九讲 社交媒体内容创作盈利模式 第一节 内容创作付费 第二节 品牌宣传收益 第三节 推荐盈利：带货和在线广告（第三人） 第十讲 元宇宙时代社交媒体的发展趋势 第一节 元宇宙概念的提出与发展历程 第二节 作为元宇宙入口的社交媒体的发展可能性 第三节 元宇宙背景下未来社交媒体发展趋势 主要参考文献 后记