体育品牌运营管理--聚文网

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内容简介

本书系统研究品牌的策划、组织、营销和管理等基本知识，并运用于体育品牌运营管理的实践之中。市场经济的发展，把中国带入品牌竞争的时代，体育品牌已经完全打破了国家、地区、民族的界限，消费者对它的忠诚度所展现出来的价值是无法估量的。本书共分8章，主要内容包括：品牌与体育品牌、中国体育品牌市场、体育品牌价值与文化、体育品牌的定位与品牌形象、体育品牌的创新与拓展、体育品牌营销与推广、体育品牌的管理、体育品牌策划文案的撰写。本书既有宏观的理论阐述，也有微观的案例，突出实操性和针对性，强调培养学生的专业能力和专业素质，注重理论与实践的结合，达到学以致用的目的。本书可作为体育专业各层次教学的首选教材，也可以作为体育从业人员的岗位培训教材。

作者简介

2000年毕业于中南民族大学，获管理学硕士，副教授，专业方向是体育经济管理，研究方向是体育体验经济。对体育营销有一定的研究，主持完成一项湖北省哲学社会科学规划项目，参与多项省部级课题和国家级项目研究，并在多家专业期刊上发表多篇学术论文。

第一章品牌与体育品牌1 第一节品牌定义1 第二节品牌的命名3 第三节体育品牌6 第二章中国体育品牌市场14 第一节中国体育品牌的概况14 第二节中国体育品牌的发展19 第三节中国知名体育品牌22 第三章体育品牌价值与文化28 第一节体育品牌价值29 第二节体育品牌价值的要素38 第三节体育品牌文化42 第四章体育品牌的定位与品牌形象54 第一节体育品牌的定位54 第二节体育品牌的理念设计60 第三节体育品牌名称的设计62 第四节体育品牌标志的设计68 第五节体育品牌口号71 第六节体育品牌象征物74 第七节体育品牌故事76 第八节体育品牌音乐80 第五章体育品牌的创新与拓展83 第一节体育品牌创新83 第二节体育品牌老化100 第三节体育品牌的拓展104 第四节体育品牌拓展的风险及规避112 第六章体育品牌营销与推广120 第一节体育品牌营销概述120 第二节体育赛事营销123 第三节奥林匹克运动会营销132 第四节体育品牌推广的方式141 第七章体育品牌的管理158 第一节体育品牌资产158 第二节体育品牌维护162 第三节体育品牌危机管理167 第四节体育品牌的保护173 第八章体育品牌策划文案的撰写180 第一节体育品牌策划书180 第二节体育品牌活动策划书183 第三节体育品牌广告策划书186 参考文献197

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