基础营销学(第15版)--聚文网

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内容简介

本书讨论营销和营销战略计划，内容涉及营销战略计划、利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略、零售商、批发商以及它们各自的战略计划等。就其核心内容而言，营销和营销的战略计划涉及如何在满足顾客上尽善尽美。本版对课文和辅导材料作了成百上千大大小小的增补、改写和改进，帮助读者更好的理解与学习营销学的基础知识。《基础营销学》属先导性营销课程，我们使用具有开创精神的结构，运用4P法，并着眼于管理。本书出版之后不久，就成了最畅销的商务类教科书之一，因为它归纳了营销学最优秀的观点，便于读者了解和运用。这些观点具有一致的重点，那就是：管理人员应该如何制定常规的营销决策，如何确定关注哪些顾客及如何满足他们的要求。在《基础营销学》多个版本陆续向世的同时，营销管理和营销环境一直在发生变化，有些变化非常剧烈，也有些变化比较细微。据此，我们对课文作了及时更新以体现营销的最佳做法和观点。历经所有这些变化，在先导性营销范畴内，《基础营销学》及其辅导材料一直比任何其他教材使用得更广。可喜的是，以4P为脉络的结构被证明为卓有成效，是数以百万计的师生所乐于接受的。

译者前言前言第1章营销对于消费者、企业和社会的价值第2章营销战略计划第3章利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略第4章在多变的营销环境中评估机会第5章全球消费市场的人文特点第6章消费市场的行为特点第7章社会集团顾客以及它们的购买行为第8章利用营销信息提高决策水平第9章商品和服务的产品设计诸要素第10章产品管理和新产品开发第11章地点和渠道系统的建立第12章分销中的顾客服务和物流第13章零售商、批发商以及它们各自的战略计划第14章促销――整合营销沟通的先导第15章人员推销第16章广告和销售促销第17章定价的目标和政策第18章商界的价格制定第19章营销计划的执行和控制：演变与革命第20章对营销与其他职能部门的联系进行管理第21章制定创新型营销计划第22章在面向消费者的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战附录A 经济学基础附录B 营销计算附录C 在营销领域中的个人发展

基础营销学(第15版)

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