中国市场服装品牌价值研究：消费时尚风向标

《中国市场服装品牌价值研究:消费时尚风向标》是由企业管理出版社出版的。

于君英的这本《中国市场服装品牌价值研究：消费时尚风向标》是东华大学重点课题项目“中国市场服装品牌价值研究”的研究成果，《中国市场服装品牌价值研究：消费时尚风向标》中系统阐述了中国市场服装品牌价值的研究背景和研究方法，重点解码了服装品牌价值的各单项构成指标及中国市场的相应百强品牌，进而深入分析了不同性别、不同年龄、不同收入和不同城市的消费者所对应的服装时尚风向，可以为我国服装企业提升品牌价值提供借鉴和指导。

于君英，博士，东华大学管理学院讲师。
1995年获河北科技大学工学学士学位，2001年获东华大学企业管理硕士学位，2011年获东华大学管理学博士学位。2009年赴澳大利亚南澳大学进行学术交流半年。
2001年3月起任教于东华大学企业管理学院，主要从事市场营销学、市场营销调研、服饰消费行为和企业成长案例解析等方面的教学。
先后主持或参与真维斯、杉杉童装、摩托罗拉、东方航空、上海大剧院和上海公安局宝山分局等企事业单位的市场调研、营销策划和管理咨询等科研项目20余项，获科研经费180万元，发表论文20余篇。
近年来专注于品牌价值领域的研究，所主持的相关课题分获中央高校基金项目和教育部人文社会科学项目的资助(批准号11YJC630265)。

第一部分 理论与研究设计
第1章 我国市场服装品牌发展概况
1.1 我国现代意义的品牌发展
1.2 2005-2010年服装消费特征
1.3 我国服装品牌发展特征
1.4 开展系统性服装品牌建设的意义
第2章 服装品牌价值研究理论
2.1 研究背景
2.2 品牌价值的作用
2.3 不同视角的品牌价值研究现状
2.4 服装品牌价值研究现状
第3章 服装品牌价值指标及样本设计
3.1 评价指标选择标准
3.2 品牌价值评价指标诠释
3.3 服装品牌选择
3.4 样本分布结果
3.5 本章小结
第二部分 单项指标风向标
第4章 消费者印象最深刻百强品牌
4.1 印象深刻度的内涵和计算
4.2 消费者印象最深刻的100个品牌分析
4.3 各单类最深刻品牌排名
4.4 印象最深刻百强品牌综合分析
4.5 运动品牌耐克和阿迪达斯的比较
4.6 提升印象深刻度的策略
4.7 本章小结
第5章 知名度最高百强品牌
5.1 品牌知名度的内涵和度量
5.2 综合品牌知名度100个品牌
5.3 各单类印象知名度最高品牌
5.4 知名度百强综合分析
5.5 休闲服品牌美特斯？邦威与真维斯比较
5.6 提升品牌知名度的策略
5.7 本章小结
第6章 质量最好百强品牌
6.1 服装品牌质量的内涵和计算
6.2 质量最好的综合品牌排名
6.3 各单类印象质量最好品牌
6.4 质量最佳百强品牌综合分析
6.5 运动品牌李宁与安踏的比较
6.6 提升品牌质量水平的策略
6.7 本章小结
第7章 性价比最高百强品牌
7.1 性价比的内涵和度量
7.2 价值感知最佳的综合品牌排名
7.3 各单类品牌价值感知最佳品牌
7.4 性价比排名的综合分析
7.5 品牌档案：雅戈尔VS.杉杉
7.6 顾客价值感知提升的策略
7.7 本章小结
第8章 满意度最高百强品牌
8.1 满意度的内涵和度量
8.2 满意度最高百强品牌
8.3 各单类品牌满意度排名比较
8.4 满意度百强品牌综合分析
8.5 女装品牌哥弟与衣恋比较
8.6 提升品牌满意度策略
8.7 本章小结
第9章 忠诚度最高百强品牌
9.1 忠诚度的内涵和度量
9.2 忠诚度最高百强品牌
9.3 各单类品牌忠诚度排名
9.4 综合分析
9.5 品牌：黛安芬Vs.古今
9.6 提升品牌行为忠诚度的策略
9.7 本章小结
第10章 消费者最喜爱百强品牌
10.1 消费者喜爱度内涵和度量
10.2 最喜爱的综合品牌排名
10.3 各单类最喜爱品牌
10.4 综合分析
10.5 国际顶级品牌路易？威登和香奈尔的比较
10.6 提升品牌情感忠诚的策略
10.7 本章小结
第11章 品牌溢价最高百强品牌
11.1 品牌溢价的内涵和度量
11.2 品牌溢价最高的综合品牌排名
11.3 各单类品牌溢价排名
11.4 综合分析
11.5 世界顶级品牌乔治？阿玛尼和范思哲比较
11.6 打造品牌溢价的策略
11.7 本章小结
第三部分 不同背景消费者消费时尚风向标
第12章 不同性别消费时尚风向标
12.1 女性消费者消费风向标
12.2 男性消费者消费方向标
12.3 品牌档案：Levi's VS.LEE
12.4 本章小结
第13章 不同年龄消费者风向标
13.1 青少年消费时尚风向标
13.2 青年消费时尚风向标
13.3 中青年消费时尚风向标
13.4 品牌档案：杰克琼斯VS.马克华菲
13.5 本章小结
第14章 不同收入消费者风向标
14.1 中低收入者消费时尚风向标
14.2 高收入者消费时尚风向标
14.3 品牌档案：海澜之家VS.利郎
14.4 本章小结
第15章 不同城市消费时尚风向标
15.1 北京消费时尚风向标
15.2 上海消费时尚风向标
15.3 广州消费时尚风向标
15.4 成都消费时尚风向标
15.5 哈尔滨消费时尚风向标
15.6 武汉消费时尚风向标
15.7 品牌档案：普拉达VS.迪奥
参考文献