广告制作

序言 1.导引篇   1－1广告人素描   1－2广告制作部门在广告公司组织中之地位   1－3广告制作小组的成员   1－4美术指导的角色   1－5广告人才的培育   1－6赢得广告客户青睐的新途径   1－7广告人如何使广告有效 2.创意激发篇   2－1创意的思考方法   2－2资料搜集方法   2－3创意金字塔原理   2－4创意线索194种   2－5激发创意的实例 3.文案创作篇   3－1广告文案与文学   3－2撰文人员创意来源     3－3广告文案五原则   3－4广告文案的结构   3－5标题的勉力要件   3－6广告主文的写法   3－7吸引阅读广告的方法     3－8幽默诙谐的广告文     3－9中国文字广告表现的特色 4.布局原理篇     4－1布局的原则     4－2布局的技巧     4－3布局的步骤   5.字体结构篇     5－1字体结构的逻辑     5－2活字字体的运用     5－3美术字体设计原则     5－4图案文字的真谛     5－5照相打字注意事项   6.制作技术篇     6－1广告插画原则     6－2超现实的插画范例     6－3广告摄影的真谛     6－4广告摄影的种类     6－5广告摄影的奥秘     6－6广告摄影实务   6－7广告漫画设计       6－8动画设计     6－9透视图绘制     6－10喷画艺术与印刷效果   6－11认识色彩     6－12色彩的混合与重叠     6－13色彩特性与广告     6－14色彩的感受意境     6－15彩色色调的形成     6－16调子的明暗变化     6－17网点与色调     6－18彩色印刷原稿的类别     6－19透明彩色原稿的选择方法     6－20彩色广告制作要领     6－ZI彩色印刷的注意事项     6－22直接印刷与间接印刷     6－23多媒体制作及用途 7制作实务篇     7－1商业视觉设计的范围     7－2平面广告设计基本要领     7－3平面广告设计的注意焦点     7－4报纸广告制作技巧     7－5报纸广告表现形式     7－6平面广告设计十项秘诀     7－7杂志广告制作技巧     7－8如何使广告影片更有效     7－9怎样制作一支杰出的CF     7－10大型彩色户外广告制作   7－11大型彩色户外广告印制着墨技术   7－12海报设计与制作   7－13包装的新使命   7－14包装设计的分类   7－15包装设计与行销   7－16包装设计策略   7－17包装设计调查   7－18包装设计前应考虑事项 ……  …… 8.广告表现篇   8－1广告表现的真谛   8－2广告表现的必备要件 ……  …… 参考文献   (节选)