品牌突破.建立消费者满意度战略

消费者满意度管理经营战略是目前最为先进的管理理念。本书介绍了什么是消费者满意度，它与企业价值的关系；结合中国企业的具体实践，提示了当前竞争环境和竞争规则下企业的生存发展之道，企业应构建持久的消费者满意度战略优势，将其纳入整个经营体系 ，通过调整经营重心和经营模式，建立和完善企业的知名度，认知度、忠诚度、满意度，不断提升企业的品牌效应；通过应用丰富的实例和数据，分析了消费者满意度和企业利润与资产的关系，结合财务分析方法，整合消费者资源 实现资本市场的成功并构。本书还附有一套系统的消费者满意度指数应用工具软件（光盘）。

序言 开篇小测试：你对消费者满意度的了解有多少 上篇 是山见山   第一章 微利时代的较量――无处不在的消费者满意度     第一节 茫茫商海，谁主浮沉？     第二节 GB/T和ISO标准的精髓     第三节 给你一个支点，撬动你的企业   第二章 赢得市场≠赢得消费者的心     第一节 失民心者失天下     第二节 市场占有率VS消费者满意度     第三节 从市场占有率到消费者点占有率   第三章 满意的消费者――触手可及的金旷     第四节 不容忽视的“市场资源”     第五节 消费者资源的衡量标准――消费者终身价值     第六节 你的金矿价值几何     附录 提高消费者“回头率”的几个经典创意 中篇 见山不是山   第四章 股东价值的终极源泉     第一节 埋藏于地下的金矿――消费者的隐性价值     第二节 谁决定了企业价值     第三节 十年经验总结――美国股市与消费者满意度指数齐头并进   第五章 消费者满意度――孕育品牌的摇篮     第一节 消费者满意度与品牌资产     第二节 在使消费者满意中孕育新品牌     第三节 造就品牌忠诚的必由之路     附录 中国品牌十大致命弱点     第六章 并购企业意味着并购消费者？     第一节 炫目光环下的阴影     第二节 消费者满意度――报表以外更重要的价值     第三节 贯穿并购过程的红线 下篇 见山仍是山     第七章 做个聪明的淘金者     第一节 是金是土――认别你的消费者     第二节 熔炼金子――满足你的消费者     第三节 开源之余，亦须节流 附录 最适合创业的行业   第八章 从我做起――企业内部的消费者满意度管理     第一节 建立企业消费者满意度体系     第二节 建立和管理消费者反馈处理机制     第三节 以消费者满意度激励内部员工管理   第九章 谏管理者――消费者满意度改进战略与策略分析     第一节 高瞻远瞩，建立消费者满意度战略     第二节 局部动刀，改进消费者满意度     第三节 CCSI（中国消费者满意度指数）测评系统1．0介绍   第十章 他山之石，可以改玉――企业建立消费者满意度体系案例剖析     第一节 台湾工具机厂的满意度测评     第二节 7-11便利店的消费者满意度改进 附录 一、电视机行业消费者满意度调查问卷 二、寿险行业顾客满意度调查问卷 后记