数智营销赋能乡村振兴

装帧: 精装
出版社: 南京大学出版社
作者: 杨璐,黄韫慧著
出版日期: 2023-12-01
商品条码: 9787305276996
版次: 1
开本: 16开
出版年份: 2023

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内容简介

本书结合市场营销及数智营销理论、数智营销转型案例实践与前沿国内外文献研究，旨在提供一套经过提炼总结的数智营销新模式，解读乡村振兴背景下，数智化转型的重要性与必要性、目标与方法路径。本书由营销理论篇、典型案例篇、前沿研究篇三个篇章构成，通过介绍数智化营销的全过程、全场景应用，从理论、案例实践及科学研究三个方面全景展示数智营销的P（产品）B（品牌）P（渠道）S（服务）P（促销）创新模式，为准备开展数智化转型的涉农企业及利益相关者提供参考。

作者简介

杨璐，博士，南京农业大学经济管理学院副教授。研究方向为消费者行为。主持和参与多项国家级和省部级项目，在国内外高水平学术刊物上发表文章9篇。黄韫慧，博士，南京大学商学院营销与电子商务系教授、博士生导师，南京大学长三角文化产业研究院执行院长。国家青年拔尖人才。江苏省“333高层次人才培养工程”中青年学术带头人。主持国家自然科学基金项目4项。在国内外高水平学术刊物上发表文章50余篇。