服装商品企划实务

本书以服装商品零售市场为导向，以服装商品企划流程为主线，以服装商品营销策划为核心，结合国内外相关企业案例全面讲述服装商品企划。主要内容包括：服装商品企划基础知识、服装品牌创设、目标市场设定、环境分析与流行预测及市场调研、服装品牌理念风格的设定、服装商品企划的总体设计、服装商品采购与品类管理、服装商品波段上市组合、服装商品营销策略、网络营销服装商品文案策划、服装商品库存管理与促销、服装商品视觉营销。本书理论联系实际，富有可操作性，是服装商品企划综合性专业书籍。本书为“十四五”职业教育部委级规划教材、浙江省普通高校“十三五”新形态教材，嵌入视频、课件、任务、拓展知识等数字资源，将教材、课堂、教学资源三者融合，是实现线上线下结合的新形态教材。本书既可以作为高等院校服装专业的教材，也可以成为服装商品企划专业人员的业务指南，还可供服装品牌策划、设计运作和营销管理等从业人员阅读参考。

毕业于浙江理工大学设计艺术学，硕士研究生，副教授、工艺美术师。现任职于杭州职业技术学院服装设计（时装零售与管理方向）专业，从事高校教育工作十余年，曾获学校优秀教师称号。2012年和2014年前后获得杭州市社科联第七届与第九届哲学社会科学优秀成果二等奖，2012年获得中华职业教育社黄炎培职业教育思想征文二等奖，2015年获得杭州市社会科学界第一届学术年会优秀论文二等奖，前后发表多篇核心期刊论文，其中两篇论文被人民出版社主办的一级期刊《新华文摘》摘编。曾编著普通高等教育艺术设计专业应用型精品创新教材《设计色彩》（中国传媒大学出版社）、“十二五”职业教育国家规划教材《设计色彩》（教育科学出版社）。

项目一服装商品企划的前期准备001
任务1服装商品企划基础知识001
一、服装商品企划的作用002
二、服装商品企划的概念003
三、服装商品企划“六适”原则006
四、服装商品企划的范畴007
五、服装商品企划流程与实施要素008
任务2服装品牌创设016
一、品牌的内涵与架构017
二、服装品牌分类021
三、服装品牌的组织构成模式025
四、服装品牌形象的基础设计和应用设计029
任务3目标市场设定038
一、市场细分战略038
二、选择目标市场047
三、目标市场设定流程047
任务4环境分析、流行预测及市场调研049
一、环境分析的意义及流程050
二、环境分析的范畴050
三、流行预测的归纳整理与表达051
四、市场调研与商品信息收集053
项目二服装商品企划方案设计058
任务5服装品牌理念风格的设定058
一、服装品牌定位的基本构成要素059
二、服装品牌理念设定的意义066
三、服装品牌理念的细分评价体系066
四、服装品牌理念风格的定位表达070
任务6服装商品企划的总体设计073
一、服装商品主题企划073
二、服装商品款式企划074
三、服装商品色彩企划083
四、服装商品面料企划086
项目三服装商品企划的组织运作091
任务7服装商品采购与品类管理091
一、服装商品组货与品类管理092
二、新开店的服装商品采购096
三、已开店的服装商品采购101
任务8服装商品波段上市组合110
一、服装商品波段上市110
二、服装商品组合策略112
三、服装产品销售生命周期及各阶段的营销策略123
任务9服装商品营销策略130
一、服装营销渠道及场所选择131
二、服装零售企业商品营销特征134
三、服装品牌专卖店财务预算及销售数据分析142
任务10网络营销服装商品文案策划148
一、网络营销服装爆款文案策划要点148
二、网络营销服装爆款文案策划149
三、服装商品直播/短视频卖货文案策划163
项目四服装商品库存管理及视觉营销171
任务11服装商品库存管理与促销171
一、服装商品流动管理172
二、服装商品库存管理177
三、服装商品促销策略177
任务12服装商品视觉营销182
一、服装商品视觉营销企划182
二、服装零售卖场陈列规划194
三、终端陈列管理200
参考文献210