市场营销案例分析及实践实训--聚文网

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内容简介

全书共16章21个案例。第一章到第十章根据市场营销学的基本理论框架每章配一个案例，第十一章到第十六章每章以两个案例来说明市场营销基本理论在不同行业的应用（第十四章仅有一个案例）。编写本书的目的在于：一是配合“市场营销学原理”的教学，提供一套全面、系统的学习工具，从案例分析和实践实训等方面帮助学生消化、理解和补充所学的营销知识；二是为师生更加灵活、高效地研究市场营销，提供一个理论到实践过渡的桥梁，让大家在进入真实的营销实践之前有机会接触商海点滴；三是为市场营销业界同仁提供一本尝试之作，为营销教学和实践改革尽微薄之力。
本书具有以下特点：一是教材形式的创新。本书既是一本辅助教材，又可以被用作一本实训书籍，帮助读者通过案例和实践实训等环节学习和运用市场营销知识，不失为应用型人才培养的有益探索。二是教材内容的创新。本书所选案例大部分来自国内，具有强烈的时代感和本土特色，可以极大地提高读者的兴趣；本书所选案例大致覆盖不同的传统行业、服务业和高新技术产业，能够比较全面地反映我国目前经济发展的状况。

第一章市场营销与市场营销学
第二章市场营销环境分析
第三章消费者市场和购买行为分析
第四章市场营销调研与预测
第五章目标市场营销战略
第六章竞争性市场营销战略
第七章产品策略
第八章定价策略
第九章渠道策略
第十章促销策略
第十一章农产品市场营销
第十二章房地产市场营销
第十三章汽车市场营销
第十四章奢侈品市场营销
第十五章服务市场营销
第十六章网络市场营销

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