互联网商业的下半场

在面对以顾客为中心、以人性为知名品牌的互联网下半场时，企业将面临以下课题：消费者进化的未来趋势是什么？如何满足消费者完整的需求？如何树立互联网时代的全新产品观？粉丝忠诚度的维护秘诀是什么？顾客消费习惯的变革模式是怎样的？优选营销的情感趋向是什么？共享经济的路径性误区在哪里？商业场所的革命性变迁有哪些？
陈禹安著的这本《互联网商业的下半场（打造以人性为圆心以科技为半径的商业模式）》从人性心理的高度，从情绪、情感的角度，对互联网大环境下的消费者展开共情式的洞察，就“完整顾客”、“产品膨胀”、“技术情商”、“玩家意识”、“粉丝迷恋周期”、“自恋效应”、“道具思维”、“疗愈式营销”、“O2O能耗平衡论”、“共享经济新货币”、“大数据污染”等一系列趋势性的理论进行了深入探究，以帮助企业更好地了解、适应互联网的下半场，开创更加美好的商业未来。

陈禹安，心理管理学家、“心理说史”首创者、多家商业经济类核心期刊专栏作者、宁波大学兼职教授。其著作分为“心理说史”“心理管理”两大类，主要作品有“心理三国三部曲”（《心理关羽》《心理诸葛》《心理曹操》）“心理吴越三部曲”（《鞭楚》《辱越》《吞吴》）《心理乔布斯》《人性之根：互联网思想的本质》《激励相对论》《麦当劳悖论》《谁主宝洁沉浮》《海底捞能捞多久》等，共计20余部。其中“心理说史”系列多部作品已在两岸三地（大陆、香港、台湾）以及韩国等地出版。

第1章 完整顾客：消费者进化的未来趋势
电商巨头的两大新闻
顾客割裂的原因
完整顾客的定义
重新解读两大新闻
更多的例证
消费者的进化趋势
第2章 产品膨胀：互联网时代的全新产品观
褚橙的故事
锤子与玫瑰
第二层次的产品膨胀
颠覆产品的定义
第3章 技术情商：未来产品必备的核心能力
什么是技术情商
已经落后的质疑
技术情商的现实价值
如何因应大趋势
第4章 玩家意识：消费者身份意识的迭代演变
“Duang”与“Are you OK?”
顾客、用户与玩家
庄家、专家与玩家
联想的危机
联想与小米的对比
联想与华为的对比
第5章 玩家路径：多元化战略的制胜之道
日化行业的教训
意外还是例外
维珍的秘密
大玩家布兰森
多元化的玩家路径
第6章 道具思维：自恋时代的战略新思维
产品的价值维度
道具思维的定义
苹果手机的价值危机
小米落后的真相
风光不再的优步
普适性的应用
第7章 自恋驱动：粉丝经济的本质与未来
强力释放的自恋
自恋驱动粉丝经济
自恋悖论
粉丝经济的本质
第8章 粉丝激励：粉丝忠诚度的维护秘诀
匹配法则
变化法则
及时法则
公开法则
足额法则
激励法则的综合运用
第9章 迷恋周期：产品生命周期的颠覆演进
急剧缩水的产品生命周期
短暂的粉丝迷恋周期
苹果曾经的代价
覆巢之下难有完卵
第10章 节能迁移：顾客消费习惯的变革模式
滴滴与快的的探索
支付宝的大促销
大脑的“节能模式”运作机制
高效开启“节能模式”
节能与耗能的相对性
从“节能型创新”到“节能型共鸣”
节能化迁移的三条法则
第11章 能耗平衡：O2O商业模式的成功命脉
O2O模式的能耗命门
重新定义综合成本
衡量O2O能耗的六个维度
O2O成功的两大法则
O2O能耗平衡法则的应用
第12章 疗愈营销：全球营销的情感趋向
疗愈性需求成为一种现实
顾客的三类需求
褚橙火爆的背后
褚橙的产品疗愈性
人人都有精神抚慰需求
第13章 共享货币：使用权经济的支付革命
新货币的出现
时间货币
隐私货币
金钱货币
新货币的社交属性
第14章 独享陷阱：共享经济的路径性误区
一个简单的数学模式
到底什么是共享经济
独享陷阱的路径性误区
真正的共享模式
第15章 场景跨越：商业场所的革命性变迁
场景与场所的一字之差
想象空间的价值
场景的定义
主人与客人
要成为场景设计师
场景与上帝
场景的革命性案例
第16章 大数据管理：破除管理幅度怪圈的秘籍
难破的管理幅度怪匿
寻找红气球的200万大军
什么在影响集体智能
第17章 大数据污染：用户画像的准确性质疑
粗疏的数据解读
数据身份错位
数据身份共享
用户画像的失真
第18章 重新定义广告：受众注意力的时间竞赛
广告发展的三个阶段
消费者心理的重大变化
好玩才是方法论
揭秘《奇葩说》
两大制约因素