新媒体推广(微课版 第2版)

本书以提升读者新媒体 推广认知和新媒体推广技能 为目标，参照新的行业数据 ，结合企业真实案例，全面 、系统地介绍了目前主流的 图文推广、短视频推广、网 络广告推广3种新媒体推广 方式，并增加了新媒体推广 调研项目，让读者能够学习 到更多新媒体推广工作的调 研方法和技能。 本书按照新媒体推广工 作中的典型职业活动，分为 四个项目：新媒体推广网络 调研、图文推广、短视频推 广、网络广告推广。每个项 目都围绕认知、策划、设计 、实施、运行展开，按照典 型职业活动的工作任务流程 ，通过讲解知识、实操训练 、案例分析三种方式对新媒 体推广进行全方位讲解。 本书可以作为本科院校 、职业院校电子商务、市场 营销、企业管理、国际商务 等专业的学生用书，也可供 从事新媒体推广、新媒体运 营、网络推广、网络广告等 相关工作人员使用。

项目一 新媒体推广网络调研 教学目标 思维导图 学习计划 课前自学 一、用户调研 二、产品调研 三、热点调研 自学自测 课中实训 实训准备 实训一 用户调研 实训二 产品调研 实训三 热点调研 技能训练成效评价 课后提升 案例一 用户画像构建与应用 案例二 中国移动的数据代运营 项目二 图文推广 教学目标 思维导图 学习计划 课前自学 一、图文推广认知 二、图文推广构思 三、图文推广内容编辑 四、图文推广日常运营 自学自测 课中实训 实训准备 实训一 图文推广认知 实训二 图文推广构思 实训三 图文推广内容编辑 实训四 图文推广日常运营 技能训练成效评价 课后提升 案例一 目前常见的AI工具简介 案例二 解读新媒体内容创作乱象，树立清朗网络新风象 项目三 短视频推广 教学目标 思维导图 学习计划 课前自学 一、认知短视频 二、短视频策划 三、短视频拍摄 四、短视频制作 五、短视频运营推广 自学自测 课中实训 实训准备 实训一 短视频认知 实训二 短视频策划与设计 实训三 短视频拍摄与制作 实训四 短视频运营推广 技能训练成效评价 课后提升 案例一 用好5A人群资产策略，实现用户可持续增长 案例二 短视频创作避踩坑，传播网络正能量 项目四 网络广告推广 教学目标 思维导图 学习计划 课前自学 一、网络广告认知 二、网络广告策划 三、网络广告设计与制作 四、网络广告投放 自学自测 课中实训 实训准备 实训一 网络广告认知 实训二 网络广告策划 实训三 网络广告设计与制作 实训四 微信信息流广告投放 技能训练成效评价 课后提升 案例一 虚拟现实技术开拓广告创新 案例二 利用大数据和AI技术提升广告回报