新媒体营销(财经商贸类微课版职业教育新形态教材)

本书采用项目式编写体 例，系统介绍新媒体营销的 理论、策略与方法。全书共 3篇10个学习项目34个学习 任务。本书第1篇为基础篇 ，主要介绍新媒体的分类与 特征、新媒体用户画像、新 媒体营销的方式、新媒体营 销岗位、新媒体运营技能等 ；第2篇为实务篇，主要内 容为社交媒体营销、新媒体 广告营销、新媒体事件营销 、大数据营销、直播营销、 短视频营销、App营销；第 3篇为延伸篇，内容包含 020营销，病毒式营销、二 维码营销、软文营销、小程 序营销等。 本书应用型特色鲜明， 突出案例与实训教学。书中 设置了学习目标、项目情境 导入、项目分析、任务引入 、相关知识、任务实训、微 课堂、思政园地、案例分析 、课堂讨论、阅读资料、延 伸学习、练习题。案例讨论 、学生工作页等模块，体例 丰富，图文并茂。 本书可作为应用型本科 及各类职业院校新媒体营销 课程的授课教材，也可作为 相关从业者的参考用书

第1篇 基础篇 项目1 新媒体与新媒体营销概述 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务1.1 了解新媒体 任务1.2 认识新媒体营销 任务1.3 熟悉新媒体营销岗位 练习题 案例讨论 完美日记的新媒体营销 项目2 新媒体运营必备的技能 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务2.1 掌握新媒体文案写作技能 任务2.2 掌握新媒体图片制作方法 任务2.3 掌握新媒体图文排版技能 任务2.4 熟悉新媒体短视频制作 练习题 案例讨论 小米的新logo 第2篇 实务篇 项目3 社交媒体营销 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务3.1 初识社交媒体营销 任务3.2 掌握微信营销 任务3.3 掌握博客与微博营销 任务3.4 熟悉网络社区营销 练习题 案例讨论 L品牌的新媒体营销 项目4 新媒体广告营销 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务4.1 认识新媒体广告 任务4.2 熟悉新媒体广告的创意与策划 任务4.3 掌握新媒体广告的策略 练习题 案例讨论 100岁的五芳斋，广告比电影好看 项目5 新媒体事件营销 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务5.1 认识新媒体事件营销 任务5.2 熟悉新媒体事件营销的策划 任务5.3 掌握新媒体事件营销的传播流程 练习题 案例讨论 蓝月亮携手腾讯，打造新媒体事件营销新范本 项目6 大数据营销 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务6.1 认识大数据与大数据营销 任务6.2 掌握大数据营销的策略与方法 任务6.3 关注大数据营销带来的问题 练习题 案例讨论 小红书推广爆款策略：大数据十三大营销思路 项目7 直播营销 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务7.1 认识直播营销 任务7.2 熟悉直播营销策划 任务7.3 熟悉不同平台的直播运营 练习题 案例讨论 抖音爆款IP营销炼成记 项目8 短视频营销 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务8.1 了解短视频及短视频营销 任务8.2 熟悉主流的短视频平台 任务8.3 掌握短视频营销的实施流程与策略 练习题 案例讨论 B企业的短视频营销 项目9 App营销 学习目标 项目惜靖导入 项目分析 任务9.1 认识App营销 任务9.2 熟悉App营销的模式 任务9.3 掌握App营销的技巧 练习题 案例讨论 D生活服务平台App营销实例 第3篇 延伸篇 项目10 其他新媒体营销方式 学习目标 项目情境导入 项目分析 任务10.1 掌握O2O营销的策略与方法 任务10.2 掌握病毒式营销的策划与实施 任务10.3 熟悉二维码营销 任务10.4 熟悉新媒体软文营销 任务10.5 熟悉小程序营销 练习题 案例讨论 连州农特产O2O体验中心揭牌运营 参考文献