营销管理英文版·第15版

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: (美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒著
商品条码: 9787302659693
版次: 1
开本: 16开
页数: 588

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内容简介

《营销管理》（第15版）是知名营销学者、西北大学凯洛格商学院国际市场营销荣誉教授菲利普·科特勒的经典著作，自该书首版推出后已畅销全球近60年，被翻译为20多种文字，是全球商学院使用非常广泛的教科书，多次被列入管理类图书的必读书单。作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理等方面进行阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。本书可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用作营销管理的教材，也可作为研究和实际工作的参考书。

第1部分理解营销管理
第1章定义新时期的营销
第2章开发营销战略与制订营销计划
第2部分获取营销洞察
第3章收集信息与预测需求
第4章开展营销调研
第3部分与顾客建立联系
第5章创造长期顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第4部分打造强势品牌
第8章识别细分市场与目标市场
第9章确立品牌定位
第10章创建品牌资产
第11章应对竞争与推动增长
第5部分创造价值
第12章制定产品战略
第13章设计与管理服务
第14章推出新的市场供应品
第15章制定定价策略与方案
……

营销管理 英文版·第15版

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