电子商务环境下双渠道供应链运作策略与融资方法研究

本书基于电子商务环境 ，考虑企业采用“线上+线 下”双渠道模式销售产品时 ，供应链运作策略方法。同 时，因企业运营实践中，常 常面临资金约束，本书还进 一步探讨了资金约束情形下 企业运作策略的变化，并分 析企业不同的行为偏好（风 险厌恶、公平关切等）对其 运作策略和融资方式选择的 影响。第一部分针对企业无 资金约束情形，研究内容如 下：首先，探讨消费者存在 线下体验服务后，却转移到 线上购买产品的“搭便车”行 为时，供应链运作策略方法 ，并进一步分析零售商信息 谎报行为对供应链运营决策 的影响。其次，探讨上下游 企业为提升供应链竞争力， 进行股权战略联盟时（纵向 持股），供应链运作策略方 法，并进一步对比分析不同 条件下供应链上下游企业对 不同持股模式的选择偏好。 然后，探讨企业因未按最佳 生产规模安排生产，导致其 平均成本提高的规模不经济 现象发生时，供应链运作策 略方法，并进一步分析规模 不经济系数和服务负溢出效 应对供应链各主体运营决策 和收益的影响。最后，基于 随机需求环境，进一步探讨 双渠道供应链契约竞争策略 及选择方法。第二部分针对 企业存在资金约束情形，研 究内容如下：首先，针对上 下游企业同时存在资金约束 的双渠道供应链，研究不同 组合融资模式下企业最优运 作策略和利润，并讨论企业 自有资金规模、借贷利率等 对各成员运作策略及不同组 合融资模式选择偏好的影响 。其次，将上述研究拓展到 存在消费者退货风险情形， 探讨供应链运作策略和融资 方法的变化。最后，分别考 虑企业存在风险厌恶或公平 关切等行为偏好时，供应链 运作策略和融资方法的变化 。

郭金森，河南新乡人，博士，河南师范大学商学院副教授。主持国家自然科学基金项目一项、河南省决策项目一项、河南省教育厅人文社科项目一项、新乡市决策项目一项、河南师范大学青年项目一项，参与完成国家自然科学基金项目两项、国家社会科学基金项目一项、河南省哲学社会科学项目两项。发表学术论文10余篇，其中SCI二区论文2篇、国家自科基金委A类期刊论文5篇、CSSCI论文3篇、中文核心论文2篇。获得河南省教育厅人文社科成果奖特等奖、一等奖各一项。

第1章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.2 国内外研究现状 1.3 研究思路和研究内容 1.4 研究特色和创新之处 第2章 “展厅效应”下双渠道供应链运作策略 2.1 模型设定 2.2 服务成本分摊契约模式 2.3 网络渠道收益共享契约模式 2.4 数值仿真及分析 2.5 本章小结 第3章 “展厅效应”下存在信息谎报的双渠道供应链运作策略 3.1 模型设定 3.2 信息对称情形 3.3 信息不对称情形 3.4 数值仿真及分析 3.5 本章小结 第4章 纵向持股行为下双渠道供应链运作策略 4.1 模型设定 4.2 零售商持股制造商情形 4.3 制造商持股零售商情形 4.4 制造商和零售商交叉持股情形 4.5 不同纵向持股情形下企业最优决策与收益对比分析 4.6 数值仿真及分析 4.7 本章小结 第5章 生产规模不经济下双渠道供应链运作策略 5.1 模型设定 5.2 集中决策模式 5.3 分散决策批发价契约模式 5.4 分散决策网络渠道收益共享契约模式 5.5 数值仿真及分析 5.6 本章小结 第6章 需求不确定环境下双渠道供应链运作策略 6.1 模型设定 6.2 零售商提供提前订货折扣契约 6.3 零售商和制造商均提供提前订货折扣契约 6.4 零售商提供提前订货折扣，制造商提供延期支付契约 6.5 数值仿真及分析 6.6 本章小结 第7章 双边资金约束下双渠道供应链融资策略 7.1 模型设定 7.2 “金融机构借贷+延期支付”组合融资模式 7.3 “金融机构借贷+提前支付”组合融资模式 7.4 数值仿真及分析 7.5 本章小结 第8章 双边资金约束下考虑退货风险的双渠道供应链融资策略 8.1 模型设定 8.2 “制造商金融机构借贷+延期支付”组合融资模式 8.3 “零售商金融机构借货+提前支付”组合融资模式 8.4 数值仿真及分析