国际市场营销（经济管理类课程教材·国际贸易系列）

字数: 440
装帧: 平装
出版社: 中国人民大学出版社
作者: 主编丁凯黄剑胡枚副主编陈能军宋洋著
商品条码: 9787300325620
版次: 1
开本: 其他
页数: 308

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内容简介

本书本着博采众长、务实管用的原则，坚持“课程思政”和文化自信，通过借鉴马克思主义基本原理和全球市场营销学的相关理论，总结国际营销的经验案例，并结合国际性企业的国际营销实践，系统地梳理和讲解了国际营销理论新的概念、方法和技术。本书以国际市场营销的基本内容和理论为基础，依次介绍了国际市场的结构与特点、国际市场营销环境、国际营销的客户调研和谈判、国际市场与需求分析、国际市场营销过程、国际市场营销管理以及国际市场营销组合策略。