网络营销：定位、推广与策划（微课版 第2版）

1.“十四五”职业教育国家规划教材全新改版 2.新增短视频与直播营销、大数据精准营销等前沿内容 3.融合课程思政，体现立德树人理念 4.采用项目式结构，理论与实践相结合 5.更新教学资源，资源丰富

本书以培养网络营销领域相关岗位高端技能型高素质人才为宗旨，以培养学生网络营销推广和策划能力为核心，以学生“今天学会学习，明天对口就业，将来可持续发展”为最终目标，详细介绍了网络营销从市场定位、网络推广到营销策划的全过程。 本书以工作过程为导向，采用项目教学的方式组织内容，每个项目来源于企业的典型案例。本书主要内容包括认识网络营销、定位网络市场、网络广告营销、软文营销、“微”营销、短视频与直播营销、网络活动推广与事件营销、大数据精准营销、网络营销方案策划与实施、网络营销效果评估与优化，共十个项目，三十五个任务。每个项目由项目简介、学习目标、引导案例、三至五个任务以及项目小结、课后练习组成。通过任务驱动的教学，学生不仅能够掌握网络营销的基础知识，熟练使用各种网络营销工具进行网络推广，还可以综合运用互联网思维进行创新性的营销策划，基本符合众多中小企业对实操型网络营销岗位的技能要求。 本书可作为高等职业院校和应用型本科院校电子商务、市场营销、工商管理等商科类专业的教学用书，也可供从事电子商务、网络营销、新媒体运营等相关工作的在职人士做参考、学习、培训之用。

杨韵，顺德职业技术学院电子商务专业副教授，从2006年开始一直从事《网络营销》课程教学，发表了十几篇《网络营销》教研教改的论文，并担任顺德本土多家企业的网络营销顾问，积累了丰富的网络营销理论和实践经验。

第一篇 定位篇 项目一  认识网络营销  2 项目简介  2 学习目标  2 引导案例  3 任务一  认识网络营销岗位  4 任务二  认知网络营销基础  10 任务三  制定网络营销战略  14 项目小结  19 课后练习  19 项目二  定位网络市场  21 项目简介  21 学习目标  21 引导案例  22 任务一  调研目标市场  23 任务二  分析竞争对手  27 任务三  分析用户画像  32 任务四  选择利基市场  40 任务五  提炼独特卖点  42 项目小结  44 课后练习  45 第二篇  推广篇 项目三  网络广告营销  47 项目简介  47 学习目标  47 引导案例  48 任务一  认知网络广告  51 任务二  制作网络广告  54 任务三  投放网络广告  59 任务四  网络广告效果评估  63 项目小结  69 课后练习  69 项目四  软文营销  71 项目简介  71 学习目标  71 引导案例  72 任务一  认知软文营销  73 任务二  撰写营销软文  77 任务三  推广营销软文  86 项目小结  96 课后练习  97 项目五  “微”营销  99 项目简介  99 学习目标  99 引导案例  100 任务一  认识“微”营销  102 任务二  策划微博营销  109 任务三  运营微信账号  120 项目小结  129 课后练习  130 项目六  短视频与直播 营销  132 项目简介  132 学习目标  132 引导案例  133 任务一  认识短视频营销  134 任务二  运营短视频账号  138 任务三  认识直播营销  143 任务四  策划直播活动  147 项目小结  150 课后练习  151 项目七  网络活动推广与 事件营销  152 项目简介  152 学习目标  152 引导案例  153 任务一  认识网络活动推广  154 任务二  撰写网络活动推广方案  161 任务三  认识事件营销  163 任务四  撰写事件营销方案  169 项目小结  172 课后练习  172 项目八  大数据精准营销  173 项目简介  173 学习目标  173 引导案例  174 任务一  认识大数据精准营销  175 任务二  运营大数据精准营销  177 任务三  实施大数据精准营销  182 项目小结  185 课后练习  186 第三篇  策划篇 项目九  网络营销方案 策划与实施  188 项目简介  188 学习目标  188 引导案例  189 任务一  认知网络营销策划  190 任务二  撰写网络营销策划方案  194 任务三  实施网络营销策划方案  196 项目小结  199 课后练习  199 项目十  网络营销效果 评估与优化  200 项目简介  200 学习目标  200 引导案例  201 任务一  认知网络营销评估指标  202 任务二  分析网络营销评估指标  204 任务三  优化网络营销效果  207 项目小结  209 课后练习  209