广告,其实是一种诉说--聚文网

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内容简介

谁能否认，我们生活在一个五彩缤纷的广告世界里。可什么是广告？它是如何传播的？无论你设计的广告有多么花里胡哨，无论你在整个广告运作的过程中富含多少创意，其实这些很多都是表面的东西。那么，成功的广告到底有什么标准？如果你是广告主，很终只有一个答案：效果，是检验广告成功与否的专享标准。如果你有自己的发布平台和渠道，如果你是媒体，你就要清晰地告诉你的客户：我们的广告，能给你带来什么。

作者简介

郑锋，广告与营销研究者，滕州日报社副社长曾有工业、商业、传媒等多种从业经历。从事报业经营管理20年，策划实施了多个有影响力的广告活动和营销实战。曾在《广告导报》等报刊发表多篇广告营销研讨文章，《广告中的美感》获省评一等奖。曾在《时代文学》等报刊发表数百篇文学作品，著有文集《心语》。曾因博文《女人成就男人》被大量抄袭而维权，成为2011年中国网络著作权维权有名案例。中国新闻出版报、华西都市报、人民网、新浪等数百家媒体对事件给予关注。

写在前面的话
第一章效果是检验广告的唯一标准
1．慎重决定投放广告的十种情况
2．广告的本质是诉说
3．广告受众心理研析
4．广告中的美感
5．广告营销诉求点
6．网络广告体验
7．广告营销，调研先行
8．报纸广告标题：未成曲调先有情
9．广告运营人员素质漫谈
第二章新媒体时代的社会化营销
1．微博就是一匹马
2．微信关系营销
3．移动互联改变生活
第三章营销策划案例
1．拍手歌，幸福的策划体验
2．接地气才会有财气
3．地产营销咖啡馆
4．给一家手机企业的建议信
5．让客户成为产品的“设计者”
6．善于展示自己的产品
7．市场总有缺口，关键要敢于发现
8．加油也可以“一起团”
9．事件营销：巧妙设计，把控风险
10．面面俱到的现场活动
第四章他们的营销
1．产品品质的口碑传播
2．咖啡馆的族群营销
3．制造顾客的纠结，然后解决
4．原料可以看得见
5．服务与营销的深度配合
6．增加用户粘性
7．刨造新商圈
8．来尝尝我们的湖南菜
9．中高端白酒商战的攻守应对
10．与客户共同成长
第五章那些错误的观点
1．营销比产品重要
2．把产品卖出去就是本事
3．广告是万能的
4．业绩上不去都是营销的事
5．价格战是最好的方法
6．做生意不必在意位置
7．现场活动有人气就够了
第六章微言微语商道人生
1．乱弹商道
2．调侃段子
3．牛活态度
第七章品牌故事
大同天下，文化铸就新社区品牌
第八章我们的事业
1．我有一个梦想――与滕州在线同仁共勉
2．二十年风雨沧桑路，见证《滕州日报》成长历程

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