网络的破碎化传播--传播的不确定性与复杂适应性--聚文网

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内容简介

    全书详细解析了社会化媒体SNS、微博、博客、即时通信、社区、Web 2.0等网络形式和传播现象背后的内在传播规律，探讨了网络的根本属性及其对网络传播认识的影响。作者以独特的视角、深刻的洞察，把读者带入一个令人震撼的网络时空中。
    作者在加拿大传播学者麦克卢汉关于“冷媒介”与“热媒介”的观点基础上，明确地指出网络媒体是典型的“冷媒介”，继而鲜明地提出“冷媒介”传递“热信息”、“热媒介”传递“冷信息”的全新观点，并由此展开在网络传播过程中，“冷” “热”信息转换和传播的内在规律。
    本书首次在传播学领域运用20世纪最重要的思想成果一一混沌分形理论探讨网络传播的r8在规律，指出网络传播是“复杂适应性系统”的真实客观体现，揭示了在非线性复杂网络系统中，传播的有序与无序的统一、决定性与随机性的统一，进而指出网络传播 “初始条件敏感”、不确定性、不可预测性、复杂适应性等特点。

作者简介

朱海松，中国无线营销理论的开创者，网络新媒体互动数字营销专家，中国新媒体研究的思想先锋，以其开阔的视野、敏锐的洞察引领着中国新媒体商业应用理论研究的思想前沿。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期扎根于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的“国际4A广告公司”系列丛书已成为业内的经典。近年来，其创作的“第五媒体”系列丛书更是为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路，开创了一门全新的学科。其著作《第五媒体》是中国首部系统研究手机媒体的专著，在海内外产生了广泛影响。其所提出的“朱海松模型” (40模型)是对营销理论的创新。“第五媒体”丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献，朱海松被誉为中国的。无线营销之父”。

引子中国兰州拉面的数学哲学原理
第一章  媒介的时空一体性
  一、媒介是特定的时间与空间的接触
  1．媒介的时空一体性
   2．冷媒介与热媒介
  3．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息
  二、信息的定义
1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差
2．网络就是信息
3．人就是媒体，信息就是生命
  三、从热力学第二定律看“冷”“热”信息之“熵”
1．网络信息传播是不可逆的
2．冷信息是网络传播的最大概率状态
3．熵与信息：无序中的有序
  四、网络的破碎化：破碎的时空与破碎的世界
1．网络的破碎化是媒介形式的多样化
2．网络传播的个性化是媒介破碎化的体现
3．形式就是内容
案例：海尔模卡电视无线营销战略——要看银山拍天浪、三窗放入大江来
第二章  网络传播形式的演变：理解网络的三座里程碑
第三章  网络传播的复杂适应性
第四章  网络传播的混沌过程：所有人对所有人的传播
第五章  网络传播的时空结构：分形
第六章  网络传播的整体涌现性
第七章  互联网与无线互联网的本质区别
第八章  信息时代的网络时空
参考文献
附录
后记

网络的破碎化传播--传播的不确定性与复杂适应性

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