赞助天机

装帧: 平装
出版社: 企业管理出版社
作者: 张春健著作
商品条码: 9787802551329
版次: 1
开本: 16开

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内容简介

做广告等于找死，不做广告等于等死，这是中国许多企业面临的困惑，大家普遍感到中国的广告营销环境与十年前接近不同了，营销推广的效果也大打折扣，过去的一些老套路已不能适应新的市场形势，中国企业正处在一个发展的十字路口。

前言 1

第一篇赞助ABC 1

一、赞助的由来 3

二、赞助的定义 6

三、赞助≠慈善 9

四、赞助≠广告 10

五、赞助的类型 10

六、赞助的特性 12

七、赞助的魅力 16

八、赞助活动与品牌宣传 20

九、赞助营销与价值创造 28
十、中国赞助面临崭新商机 30

第二篇主办方 33

第一章赞助的流程 35

一、建立专门机构 35

二、收集相关资料 36

三、拟订赞助目标 37

四、设计赞助产品 38

五、策划赞助方案 39

六、大力包装造势 43

七、巧妙出售商机 44

八、签约面谈的艺术 49
……