新时期的媒体融合与数字传播

本书从“媒体融合”和“数字化传播”的视角来切入，阐述当今媒体融合的机制、特点、历程等。自传播学开始进入人们的研究领域发展至今，其传播思想、传播形式、传播媒介等方面发生了深刻的变革，并且对社会政治形态、经济形态和文化形态产生了不同程度的影响，同时新闻传播的生产流程、传播结构、管理体系、知识框架等也随之发生改变。作者在纸媒行业工作多年，对传统报业的发展现状和传播模式有较为深入的研究，因此，本书着重探讨了传统报业的媒体融合与数字化传播。当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快，覆盖之广，超乎想象，对传统媒体产生了巨大冲击。从媒体发展角度看，传统纸质媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看，新兴媒体影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系到我国意识形态安全和政权稳定。可以说传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面临这种严峻形势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，这是“联合通讯”应肩负起的历史责任。

毕书清，中国科技新闻学会理事，中国科技新闻学会手机媒体专业委员会副秘书长。资深媒体人，中国纸质报刊原版数字化奠基者．联合通讯创始人。吉林大学工学学士，中国科学技术大学工程硕士，北京大学在读博士，高级职称。
荣获中国手机移动互联产业创新人物奖、中国科技新闻传播奖、移动互联网新媒体十大领军人物奖、中国科技新闻技术创新奖等，获几十项国家专利和著作权证书。在引领中国媒体数字化转型和传播方面做出的贡献被人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、科技日报、中国新闻出版报及各大门户网站等千家媒体多次报道。
曾担任《大众科技报》副主编，科技日报社《中国科技财富》杂志主编、主任记者，《健康导报》主编。
多年的新闻工作，使其准确把握中国媒体发展现状及世界媒体传播趋势。设计研发了中国纸质报刊媒体全球数字传播系统，在移动互联网新闻传播技术领域居于领先水平；在推动传统媒体和新兴媒体融合发展的过程起到了开拓和引领作用；在新媒体数字传播上，有着很大的影响力，并全力打造联合通讯全媒体传播集团，宣传中国、传播世界。

Part1传播学发展概述
第一节传播学的起源
一、传播学的产生与发展
二、传播学主要学术派系
第二节传统传播理论思想
一、中国传统传播理论
二、外国传统传播理论
第三节传播学的研究领域
一、跨文化传播学
二、发展传播学
三、国际传播学
四、健康传播学
五、新媒体传播学
Part2传播媒介
第一节传播媒介的基本内涵
一、传播媒介的含义
二、媒介的类型及特点
第二节传播媒介类型的演变
一、早期符号媒介
二、手抄媒介
三、印刷媒介
四、电子媒介
五、新媒介
第三节传播媒介发展格局
一、西方传播媒介发展格局
二、我国传播媒介发展格局
第四节传播媒介的特性与选择
一、传播媒介的特性
二、传播媒介的选择
第五节媒体传播新媒介
一、新媒介的定义
二、新媒介与传统媒介的区别
三、新媒介的优势
四、新媒介的主要载体
第六节媒介价值链
一、媒介价值链主要内容
二、媒介价值链创新发展
Part3媒介融合
第一节媒介融合的内涵
一、媒介融合的界定
二、媒介融合的分类
三、媒介融合的模式
四、媒介融合的意义
第二节媒介融合的发展状况
一、媒介融合发展背景
二、国外媒介融合发展现状
三、中国媒介融合发展现状
第三节我国媒介融合面临的主要问题
一、媒介融合存在的问题
二、媒介融合的认识误区
第四节我国媒介融合发展的建议
一、加强媒介融合的科学化管理
二、完善媒介从业人员培训制度
三、构建高校媒介融合教育及课程体系
四、提供国家法律法规层面的支持
五、积极引导和培育媒体消费者
Part4新媒体数字化传播
第一节数字新媒体
一、数字新媒体的内涵
二、数字新媒体的发展里程
三、数字新媒体的研究现状
第二节数字新媒体的特征
一、数字新媒体的传播特点
二、数字新媒体的主要优势
第三节数字新媒体与传统媒体的关系
一、共生共存
二、交叉融合
三、共同信息传播
第四节数字传播技术推动新媒介融合
一、前融合阶段：模拟传播技术时期的跨媒介协作
二、融合阶段：数字传播技术支持下的媒介融合
三、全面融合阶段：综合数字传播平台下的媒介形态统一
Part5传统报业的媒体融合转型之路
第一节传统报业媒体融合的背景
一、理论背景
二、现实背景
第二节传统报业与新媒体的融合发展
一、新媒体技术对传统报业的挑战
二、新媒体技术为传统报业带来发展契机
三、传统报业与新媒体融合发展思路
第三节传统报业媒介融合的发展模式一：报纸网站
一、报纸网站的概念及特点
二、报纸网站的相关模式
三、报纸网站的发展瓶颈及对策
第四节传统报业媒介融合的发展模式二：手机报
一、手机报的概念及特点
二、手机报的相关模式
三、手机报的发展瓶颈及对策
Part6联合通讯的媒介融合与数字化传播实践
第一节联合通讯产生的背景
第二节移动新媒体发展面临的问题及现实意义
一、移动新媒体发展面临的问题
二、移动新媒体发展的现实意义
第三节联合通讯的数字化传播功能
一、即时通信
二、即时新闻传播
三、报刊原版阅读
四、图书数字化发行
五、历史资料查询
六、大数据分析应用
第四节联合通讯推动媒体融合发展
一、技术融合突破局限
二、内容融合发挥优势
三、渠道融合广泛传播
第五节联合通讯移动新媒体的发展策略
一、内容导向型发展策略
二、用户导向型发展策略
三、产品导向型发展策略
四、服务导向型发展策略
五、资源导向型发展策略