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内容简介

这是一本写给策划文案“新手”的书，文笔轻松，简单易懂，作者把总结了近20年的“广告套路”全盘托出，也将为你揭开所有不为人知的“行业秘密”。
本书涵盖了策划流程、策划思维、品牌塑造、文案创作、广告创意、媒体企划、活动策划以及全案策划，全书都是方法和技巧，是“新手”上路推荐的实用工具书。

作者简介

汪豪：有名策划人，商业作家，出版著作有《笔尖：创意文案42式》《你的创意逊毙了》《不同凡响：广告策划之道》《一瞬：不深刻，不青春》等。
尹雨诗：高校教师，擅长品牌塑造与管理、视觉设计与公关营销。

第一章策划行业
一、策划人状态
二、策划人的角色
三、策划人的价值观
四、策划人的形象传播
五、新人生存戒条
本章小结
第二章策划流程
一、审视客户
二、筛选信息
三、提出对策
四、具体转化
本章小结
第三章策划思维
一、换位思考
二、化繁为简
三、点面转换
四、不同凡响
本章小结
第四章品牌形象
一、品牌形象概述
二、品牌形象塑造
本章小结
第五章文案创作
一、文案的类型
二、文案创作技巧
三、文案的魔鬼训练
本章小结
附件1：经典广告语
附件2：经典文案
第六章广告创意（视觉篇）
一、视觉广告概述
二、视觉广告创意技巧
本章小结
第七章广告创意（视频篇）
一、视频广告概述
二、视频广告创意技巧
本章小结
第八章媒体方案
一、媒体的类型
二、媒体策划技巧
三、媒体创意应用
本章小结
第九章活动策划
一、活动的类型
二、活动方案的撰写
本章小结
第十章策划全案
一、策划全案的构成
二、策划全案的撰写
本章小结
第十一章客户提案
一、客户的类型
二、客户沟通与提案技巧
三、捍卫你的作品
本章小结
后记：我是一名策划文案

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