提升中国产品海外形象研究

本书作者通过深入实际求真务实地问卷调查与理论研究，撰写了一系列具有前瞻性战略性和针对性可操作性的学术论文与调查研究报告，力争为提升中国产品海外形象，发展靠前知名品牌重大战略决策提供高质量的学术贡献与智力支持。本成果中的一些学术研究成果已得到学术届的好评，而一些调研咨询报告更是得到国家领导人的批示及相关政府部门所采用，并为政府决策和企业发展提供了新思路与新途径。

林汉川（1949-），男，教授，博士，博士生导师，湖北省有突出贡献中青年专家。曾任中南财经政法大学经济学院院长、中国国有资产管理学会理事、湖北省行为科学学会副会长兼秘书长等职。主要研究方向是：现代企业理论与企业制度、国有资产管理，企业管理等。在国有资产管理体制研究、现代企业管理与现代企业制度建设以及开发区建设机制等方面，提出诸多创见。

第一篇总论
第1章绪论
一、成果的研究背景与意义
二、研究成果的框架与基本内容
三、成果内容的前沿性与创新性
四、成果的研究方法
五、成果的学术价值、应用价值或社会影响
第2章国内外研究现状及述评
一、产品形象、品牌形象、企业形象与国家形象理论演化综述
二、国外关于产品形象、品牌形象的研究现状与发展动态
三、国内关于产品形象、品牌形象的研究现状与发展动态
四、简略的评述
第3章创新中国知名品牌体系的关键：重塑与定位
一、品牌价值维度
二、品牌重塑体系与定位
三、中国品牌重塑的权重分布与定位结果
四、研究结论与启示
第4章国际品牌新概念框架构建及实证分析
一、问题的提出
二、国际品牌新概念框架的构建
三、国际品牌新概念框架的实证分析
四、研究结论与启示
第二篇提升中国产品海外象的实证研究
第5章国家形象与中国产品走出去的资产累积
一、引言
二、理论回顾与研究假设
三、研究设计
四、实证分析与研究结果
五、研究结论与启示
第6章新常态下创新与社会责任对中国产品海外形象的影响研究
一、引言
二、理论分析与研究假设
三、研究设计
四、实证检验与结果分析
五、研究结论与启示
第7章创新还是企业社会责任
一、引言
二、研究设计
三、实证分析
四、研究结论与启示
五、研究结论与启示
第三篇提升中国海外投资项目形象的社会责任研究
第8章问题的提出与研究意义
一、问题的提出
二、本文研究创新之处
三、ISO26000《社会责任指南》标准体系
第9章提升中国海外投资项目形象的社会责任风险因素研究
一、ISO6000社会责任风险因素的基本理论
二、研究设计
三、中国海外投资项目形象的社会责任风险六大因素识别结果
四、研究结论与启示
第10章中国海外投资项目形象的社会责任风险综合评价研究
一、评价原则与理论分析
二、样本来源及评价指标体系构建依据
三、综合评价指标赋权方法与赋值规则
四、研究结论与启示
第11章提升海外投资项目形象社会责任风险的双案例研究
一、案例选择与案例背景
二、三峡集团竞标巴西水电站项目形象提升的社会责任风险评价
三、柬埔寨甘再水电站项目形象的社会责任风险评价
四、研究结论与启示
第12章提升中国海外投资项目形象社会责任的政策建议
一、研究结论
二、对策建议
三、研究结论与启示
第四篇国内外提升产品海外形象发展知名品牌的比较与典型案例研究
第13章美国国际品牌成长的双重作用机制及启示
一、美国品牌发展的现状及问题提出
二、有关理论回顾
三、以苹果公司为例的美国品牌的成长路径
四、美国品牌成长的双重作用机制
五、研究结论与启示
第14章对标“德国制造”海外品牌形象重塑路径与启示
一、中国供给侧改革需重塑“中国制造”海外品牌形象
二、有关理论回顾
三、对标中、德制造海外形象重塑的背景、现实差距和驱动因素
四、“德国制造”海外品牌形象重塑的实现途径
五、研究结论与启示
第15章“日本制造”海外形象重塑的策略与启示
一、引言
二、“日本制造”海外形象重塑
三、“日本制造”海外形象转变的作用机制探讨
四、研究结论与启示
第16章全球港机龙头振华港机国际品牌的成长案例研究
一、案例的提出和发展现状
二、振华港机的国际品牌发展历程分析
三、全球港机龙头振华港机发展国际品牌的关键要素分析
四、研究结论与启示
第17章华为公司国际品牌的成长案例研究
一、案例发展现状与问题提出
二、华为公司成功实施国际化持续增长的关键因素分析
三、华为公司构建面向全球价值网络的先进制造模式的特点分析
四、研究结论与启示
第18章万向集团国际化转型升级案例分析
一、案例现状及问题提出
二、万向集团国际化转型升级过程分析
三、万向集团国际化转型升级关键因素分析
四、研究结论与启示
第19章小米科技公司网络口碑营销国际化发展案例研究
一、案例现状及问题提出
二、小米科技公司网络口碑营销市场环境分析
三、小米科技公司网络口碑营销策略的优化
四、研究结论与启示
第五篇提升中国产品海外形象若干问题的调研报告
第20章“一带一路”战略中提升中国产品海外形象的对策建议
一、中国产品海外形象的现状与问题
二、提升中国产品海外形象存在的突出问题
三、研究结论与启示
第21章我国加快发展国际品牌的战略机遇与对策建议
一、加快发展中国国际知名品牌的战略机遇分析
二、在互联网时代，产品是培育国际知名品牌的核心战略要素
三、加快发展中国国际知名品牌的对策建议
四、研究结论与启示
第22章加快“中国制造”标准走出去的难题和政策建议
一、中国制造标准的基本特点分析
二、“中国制造”标准走出去面临的难题
三、“中国制造”标准突围艰难的原因
四、研究结论与启示
第23章外资侵蚀我品牌加剧民族品牌发展需予支持的调研报告
一、外资侵权王老吉商标案件现象
二、外资侵蚀我国品牌的特点与方式
三、研究结论与启示
第24章加快创建“国际海岛旅游免税试验区”的对策建议
一、创建国际海岛旅游免税试验区的重大意义
二、创建国际海岛旅游免税试验区的最佳选址
三、研究结论与启示
第25章关于跨国并购国际知名品牌提升我国产品海外形象的对策建议
一、当前我国产品海外形象的总体状况
二、跨国并购国际知名品牌提升我国产品海外形象面临的主要困境
三、研究结论与启示
第26章我国机床企业通过海外并购促进产品升级的调研报告
一、我国机床制造企业通过海外并购促进产品升级总体特征
二、我国机床企业通过海外成功并购促进产品升级主要因素
三、研究结论与启示
第27章以ISO26000促进中国企业“走出去”的思路与建议
一、社会责任国际标准ISO26000的核心思想
二、社会责任对我国企业走出去的影响——以密松水电站为例
三、研究结论与启示
第28章警惕外商投资下降冲击我国制造中心地位
一、中国制造业外商直接投资现状
二、制造业外商直接投资下降的原因
三、制造业外商直接投资持续下降的影响
四、研究结论与启示
第六篇提升中国产品海外形象的若干理论问题研究
第29章消费者的全球消费导向与全球品牌态度
一、引言
二、文献回顾和假设
三、针对中国消费者的实证研究
四、针对美国消费者的实证研究
五、研究结论与启示
第30章知识产权保护、技术创新与品牌成长
一、理论分析与研究假设
二、研究设计
三、实证分析
四、知识产权保护对品牌成长间接影响的门槛效应分析
五、研究结论与启示
第31章“一带一路”战略下标准化对中国装备制造走出去的影响
一、引言
二、标准化影响装备制造出口的传导机制
（四）壁垒设置机制
三、模型拓展与变量说明
四、实证检验
五、稳健性检验
六、研究结论与启示
第32章什么决定了国家标准制定的话语权：技术创新还是政治关系
一、引言
二、制度背景、理论分析与研究假说
（一）经济转型时期的国家标准话语权与企业发展
三、研究设计
四、实证检验
五、研究结论与启示
第33章外商投资企业撤资：动因与影响机理
一、引言
二、文献回顾与假设提出
三、研究设计
四、实证结果
五、研究结论与启示
参考文献
附录