十二五视觉传达专业教材？标志设计(杨国新 孙秀霞)

第一章  “与时俱进”――标志新解
第一节  何谓标志？
广义的标志／狭义的标志
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案例分析：  “固”字的流行分析
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第二节  标志价值新体现
无形资产／消费符号／品牌塑造／文化传播
案例分析：标志价值分析
案例分析：达芬奇家居造假事件
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第三节  标志视觉形态新维度
制作技术／传播媒介
案例分析：梅田医院指示标志设计策划
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第四节  标志发展新趋向
多元化／系统化，情趣化，多形态
案例分析：厕所标志的情趣化设计
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标志新概念实训
第二章  “有的放矢”――策划定位
第一节  设计调查
“望”――观察调查／“闻”――访谈调查／“问”――问卷调查／“切”――实地调查
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望／闻／问／切
第二节  设计分析
市场分析／企业分析／产品分析，消费者分析／应用环境分析
案例分析：华龙方便面产品分析
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第三节  设计定位
名称定位／形象特征定位／精神特征定位
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标志新概念实训
第三章  “苦思冥想”+“灵机一动”――构思创意
第一节  概念图形化
案例分析：聊城城标设计
第二节  创意的魅力
创意酝酿／创意顿悟／创意验证
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案例分析：腰带扣的创意练习
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第三节  创意技巧
增／减／改，变
案例分析：中国银行业标志分析
案例分析：铅笔变化技巧分析
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第四节  创意草图
手绘草稿／PK草稿／完善草稿
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案例分析：2012年欧洲歌唱大赛(Eurovision Song Contest)标志设计
标志新概念实训
第四章  “意形转化”――构成表现
第一节  从“形”到“意”
联想／想象／类比
案例分析：联想创意分析――车标标志
案例分析：铅笔的想象与标志设计
案例分析：苹果与苹果标志
第二节  从“意”到“形”
“形”的选择／“形”的提取／“形”的运用
案例分析：以“圆”为基本形的设计
案例分析：圆形的分解重构
第三节  随“类”赋彩
色彩的视觉心理／色以“类”聚／色彩配置规律
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案例分析：麦当劳拱门的色彩联想与象征功能分析
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标志新概念实训
第五章  “精雕细琢”――标准制作
第一节  草稿的转换
案例分析：草稿转换――学生作业分析
第二节  标准字
设计原则／标准字设计方法／标准字设计规范
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第三节  标准色彩
RGB色彩／CMYK标注法／专色
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第四节  标准图形
标准作图法／标志变体设计，标志的矫正
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案例分析：学生作业
案例分析：柯尼卡美能达标志图形的放缩矫正
第五节  基本元素的组合规范
标志与公司名称的标准字组合／标志禁止组合
案例分析：中国电力投资公司基本元素组合规范
标志新概念实训
学生作业
第六章  “以观后效”――推广应用
第一节  标志设计与企业形象设计
案例分析：劲霸男装品牌标志与企业形象
第二节  标志的推广
营销策略／宣传媒介／品牌效应
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案例分析：林书豪的品牌价值
第三节  标志的应用
办公系统／广告宣传系统／包装系统／环境导视系统／陈列展示系统／交通工具／月艮装服饰
案例分析：李宁换标，提升企业形象
案例分析：利郎换标，品牌国际化
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标志新概念实训
后记