中国品牌营销十三战法

本书首次打破营销要素模式的写法，深度演绎最符合企业品牌营销策划的十三套实战战法，同时这本书还开创了中国营销史上的三大创举：
创举之一：从全球（国际到国内、从海外到本土）上万个案例中精选数百个案例，结合采纳公司近20年实战经验，解密最符合中国企业的营销策略。
书中的十三战法全部取材自营销实战，从一万多个案例数据库中精选逾百个国内外案例，涵盖几百家世界级企业、中国著名企业、中小企业的品牌攻防实操，通过对这些鲜活精彩的案例体验、分析和不一样的思考，提炼出十三个一看就懂、易于实践和操作的十三个营销兵法，令人惊喜震撼。
也许历史不会简单重复，但我们希望这本书对您的企业有重大指导意义。全书采用企业运营者的第一视角，给读者带来为国内企业的实战操作提供更多先进品牌营销理论的智慧支持，助力企业腾飞。
创举之二：众包众智写作，汇聚顶级策划群体的智慧力量。
本书由北大中国品牌营销课题组、采纳品脾营销顾问共计30位营销专家集体众包撰写，中国著名品牌营销专家朱玉童策划并主编、广东营销学会众多企业家鼎力支持。
《中国品牌营销十三战法》凝聚了营销大师及多位顶尖营销策划人的实战心得，立足于中国企业地发展，结合采纳营销3.0时代的理论体系，重新解读了经典品牌攻防战中的非凡创见，并对中国品牌营销中产生的新现象进行了研究和分析。从2008年开始，采纳的营销专家们就对本书中的战法进行了初步提炼，历经六年，2014年创作本书，在近一年的时间里，专家们又不断地研讨修改、不断地征求社会各界意见，同时结合互联网思维，最后明确提炼出了这十三个战法，每一战法都有观点、方法、案例实证，论述极其精彩，值得你一口气读完。
创举之三：众筹模式出版，与更多人分享知识与财富。
这是一本颠覆传统出版模式的营销类书籍――《中国品牌营销十三战法》的出版是通过众筹平台在出版前众筹资金，并且取得了重大成功。这既是一次营销的创举，更是一次“分享”精神的实践。我们采用众筹模式不是想卖书，更不是书卖不动了想推销，而是分享这本知识的盛宴。通过众筹模式为大家提供了一个交流、分享的平台，它打破了空间、地域的限制，让我们可以与更多的人分享知识与财富，所有众筹英雄的名字将出现在本书的附录上。

朱玉童，助力世界数百个品牌和企业的营销方案策划人，中国品牌实战营销第一人，采纳营销学院院长，中国十大策划专家，中国营销十大风云人物，中国最具影响力的八位策划人，深圳市咨询顾问业十大金牌顾问采纳品牌营销顾问有限公司总经理，曾出版专著《曝光一个广告人的“阴谋”》《非常策划》《营销X档案》《破解营销之谜》《渠道冲突》《挑战中国营销8大新难题》《品牌·非诚勿扰》《非常渠道》《营销大问题》等。
其带领的团队――采纳品牌营销顾问有限公司是一家总部设立在深圳的著名品牌营销顾问公司，也是中国第一家在美国上市的品牌营销顾问公司；采纳是营销策划界唯一连续七年荣获中国创意实力50强、多次荣获中国十大策划团队、中国策划业实力20强、连续四年荣获中国策划案例金奖、连续两届中国杰出营销案例奖的顾问单位。

第1战法 颠覆营销
战法解析
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第2战法 价值营销
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柳江鸡蛋——绽放鸡蛋的价值
皇明太阳能热水器——太阳能产业的先驱者
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米其林餐厅——殿堂级的餐厅
第3战法 情感营销
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南极人——用情感活化品牌，获得新生
“欢乐果园”——以水果之名，传递欢乐与爱
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益达满了，你的情感满了吗
第4战法 品牌活化
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整合营销，打造中国新厨房——苏泊尔十年品牌活化创意
果木时代，老牌隆力奇演绎新辉煌——经典日化产品时尚化改造全面启程
第5战法 角色营销
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从红颜知己到男子汉模特的万宝路
第6战法 缝隙营销
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番茄快点——小菜谱里的大生意
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跳出定式，开创凉茶饮料的第三极——福森凉茶的变通之道
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第7战法 戏尉性营销
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第8战法 时尚营销
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全球时尚VS本土时尚——当Swatch遇见宝时捷
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第9战法 娱乐营销
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案例
万利达娱乐手机突破之旅
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第10战法 借势营销
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第11战法 品牌升级
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麦当劳升级
第12战法 品牌重塑
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雷诺，开启商务手表新时代
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第13战法 参与营销
战法解析
案例
77小时众筹获百万推广资金——看《中国红》如何红遍中国
北京大学中国品牌营销课题组的营销创新——《中国品牌营销十三战法 》炼成记
附录一 《中国品牌营销十三战法 》众包英雄榜
附录二 《中国品牌营销十三战法 》众筹英雄名单