市场营销学

出版社: 湖南人民出版社
作者: 吴洛夫著
商品条码: 9787543849693
版次: 0
开本: 16开
页数: 0

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第一章导论第一节市场概述第二节市场营销与市场营销学第三节市场营销观念第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述第二节市场营销宏观环境第三节微观营销环境第四节市场营销环境分析第三章市场购买行为分析第一节消费者市场购买行为分析第二节组织市场购买行为分析第三节团购购买行为分析第四章目标市场营销第一节市场细分第二节选择目标市场第三节市场定位第五章市场竞争策略第一节分析竞争者第二节市场领导者策略第三节市场挑战者策略第四节市场跟随者策略和市场补缺者策略第六章产品策略第一节整体产品概念第二节产品生命周期第三节产品品牌策略第四节产品包装策略第五节新产品开发策略第七章价格策略第一节价格的影响因素第二节产品的定价步骤第三节价格的制定方法第四节产品价格的修订第五节相关产品的定价第六节产品生命周期与价格策略第七节价格竞争第八章分销渠道策略第一节分销渠道概述第二节分销渠道策略第三节中间商第四节产品实体分销第九章促销策略第一节促销和促销组合策略第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关系策略第五节营业推广策略第十章市场营销理论发展新趋势第一节整合营销第二节关系营销第三节网络营销第四节绿色营销参考文献