市场营销(第六版)--聚文网

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内容简介

本教材第五版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。本教材是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课“市场营销”配套教材，还是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。本次修订在保留上版教材特色的基础上，添加了数字营销、用户画像、全渠道、数字媒体广告等最新的营销理论，更新了数字化的营销案例，融入了与市场营销紧密结合的课程思政元素，以引导学生更好地学习营销知识。本教材共十一章，从市场营销的基本概念出发，重点介绍了影响市场营销工作的市场营销环境、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销组合）以及市场营销组织和控制等内容，每章均设有营销聚焦、砥节砺行、营销实践、探究分享、同步测试和实战演练等栏目，以配合学生的理论实践学习，突出了教学做一体的教学理念。本教材可作为高等职业教育专科、本科院校和中等职业学校财经商贸类专业及其他相关专业市场营销课程的教材，也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材。

作者简介

毕思勇，淄博职业学院工商管理学院院长，教授。中国海洋大学环境规划与管理专业博士。国家职业教育快递运营管理专业教学资源库执行负责人，全国电子商务职业教育教学指导委员会委员，国家级精品课程、国家级精品资源共享课“市场营销”主持人，山东省特色专业“市场营销”负责人，省级教学团队“市场营销”团队负责人，市场营销专业五年一贯制教学指导方案主持人。山东省外经贸职业教育专业建设指导委员会委员。 2012年被认定为淄博市高层次人才，2016年入选山东省100名优秀创新创业导师名单并获得国家人才库入库推荐，2017年被评为“淄博市有突出贡献的中青年专家”和“山东高校十大‘师德标兵’”，2019年被评为“山东教育系统优秀党务工作者”。主持山东省软科学计划项目《实施绿色营销战略提升山东企业绿色竞争力》；主持省级课题《高职院校“双师型”教师队伍建设研究》和《我国商业银行的服务营销策略研究》，后者为山东教育科学“十一五”重点规划课题，2006年获淄博市社会科学课题研究成果展示特等奖。在中文核心期刊发表论文10余篇，其中两篇发表在《宏观经济研究》和《财经问题研究》上。主编教材4部，其中《市场营销》先后被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材、普通高等教育精品教材、“十二五”职业教育国家规划教材，获山东省教育厅人文社科三等奖；《商务谈判》被评为“十二五”职业教育国家规划教材；《推销技术》为国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。

第一章市场营销导论第一节市场营销与市场营销组合第二节市场营销观念第三节数字营销第二章市场营销环境第一节市场营销微观环境第二节市场营销宏观环境第三节市场营销环境分析方法第三章市场营销调研第一节市场营销调研概述第二节市场营销调研步骤第三节市场营销调研方法第四节市场营销预测第四章消费者市场购买行为第一节消费者市场概述第二节消费者购买行为过程第三节影响消费者购买行为的因素第五章目标市场营销战略第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第六章市场竞争战略第一节竞争对手分析第二节竞争战略选择第七章产品策略第一节产品与产品组合第二节产品生命周期策略第三节新产品开发策略第四节品牌与包装策略第八章价格策略第一节定价目标第二节定价方法第三节定价策略第九章分销策略第一节分销渠道与中间商第二节分销渠道策略第三节分销渠道的发展第十章促销组合第一节促销和促销组合第二节广告第三节人员推销第四节营业推广第五节公共关系第十一章市场营销计划、组织与控制第一节市场营销计划和组织第二节市场营销计划的执行和控制参考文献

市场营销(第六版)

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