市场调查与分析(第三版)--聚文网

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内容简介

本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家精品在线开放课程、职业教育国家在线精品课程和国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。本书以市场调查与分析的实际工作流程为线索，涵盖市场调查与分析岗位的工作活动全过程。全书共分为八个模块，分别是：走进市场调查、设计市场调查方案、确定市场调查方式、选用市场调查方法、开展市场调查工作、整理分析调查数据、预测市场趋势、完成市场调查报告，较为系统地介绍了市场调查与分析的理论、方法和技能。本书每一个模块既可以独立操作，相互之间又有系统的逻辑关系，组合起来就成为一个完整的市场调查与分析职活动；同时引入了数字经济时代市场调查与分析的新技术、新方法，使全书内容更贴近真实工作实践情况。本书既可作为高等职业教育专科、本科院校，应用型本科院校和中等职业学校财经商贸类及其他相关专业的教学用书，也可作为相关行业初涉市场调查与分析工作的从业人员的辅导书和自学参考资料。

模块一走进市场调查 1.1 认识市场调查 1.2 熟悉市场调查的内容 1.3 掌握市场调查程序 1.4 提高市场调查人员个人素质模块二设计市场调查方案 2.1 确定市场调查目标 2.2 撰写市场调查方案 2.3 制作市场调查问卷模块三确定市场调查方式 3.1 全面调查 3.2 抽样调查 3.3 调查误差模块四选用市场调查方法 4.1 间接调查法 4.2 专题讨论法 4.3 访问调查法 4.4 观察调查法与实验调查法 4.5 网络调查法模块五开展市场调查工作 5.1 调查准备 5.2 正式调查 5.3 调查控制模块六整理分析市场调查数据 6.1 整理调查数据 6.2 分析调查数据 6.3 大数据分析与应用模块七预测市场趋势 7.1 认识市场预测 7.2 掌握定性预测方法 7.3 掌握定量预测方法模块八完成市场调查报告 8.1 市场调查报告的撰写 8.2 市场调查报告的修改与提交参考文献

市场调查与分析(第三版)

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