行为艺术营销

第一章 行为？艺术营销概念 第一节 体验经济时代的产物 [个案故事]克里斯托《包裹岛屿》 一、渊源：反商业“商品”的出现 二、四种经济时代营销嬗变 三、应运而生的新营销方式 第二节 行为-艺术营销的构成要素 一、六个关键词筑平台 案例：《知识因传播而美丽》 二、四大板块创造体验 [个案故事]御温泉《特别的生日蛋糕》 第三节 案例：一次挽救大型车展的行动 一、香车加美女还有卖点吗 二、中山《汽车？小康之梦》 第二章 开放式策划设计 第一节 营销策划：模式？主题 一、简洁模式拓展外延 二、打开想象的空间 三、城市营销：河源《心系大自然》主题确定 第二节 制定方案：随创作进展调整 一、《心系大自然》系列之演变 二、可操作性和超低成本思维 [个案故事]柯受良“飞越黄河”营销成功，后来者为何失败 第三节 方案文本垃圾变美丽？箭牌品牌营销 第三章 组织执行：一种创作过程 第一节 防“动乱”保障――组织架构 一、关键人员逐个数 二、请看大型“梦想营销”的架构 案例：南方报业《缔造“中国第一座行为艺术建筑”》 第二节 执行，挑战创造力 一、一场差点流产的活动 案例：“非典”时期环保行动《走向生态新生活》 二、切记：全程都是半明白的状态 第三节 现场创作与控制 一、现场布置，更改设计最多的环节 案例：应变布置――广州《家居生活秀？第三生活空间》 案例：更改设计――深圳《看，进化的人》 二、现场创作，永远会有意外发生 [现场一]白布变花布，泡泡吹不出 [现场二]“零距离”危险接触 [激情符号]活动往往不能按时结束 第四节 体验期望对接现实 [个案故事]克里斯托的《包襄德国国会大厦》 第四章 行为？艺术营销攻略 第一节 感官体验穿越极限 一、万人“抢劫”和女郎当街洗澡 [个案故事]王晋等《冰？中原？1996》 二、色情还是行为艺术 案例：观念营销《新裁体绘画》 第二节 情感体验打破买卖关系 一、货币买不到的无价物 [个案故事]奥尔康《椰莱娃娃》亲情营销 二、“牵心”之旅：绿茵阁品牌营销 策划一：“漂亮妈妈”活动 策划二：“环球旅游”活动 策划三：咖啡？行为建筑艺术活动 第三节 文化体验：挑战者在行动 一、反击惯性作用力 案例：广告营销《变化中的当代艺术展：城市的皮肤》 [个案故事]张宝全《一栋可以吃的房子》 二、实验作品《广弘美生活艺术馆》 案例：身份营销《来广弘共享美生活》 第五章 营销全球化与行为？艺术营销 第一节 消弭全球化营销中的差异 一、超低成本纵横驰骋 [个案故事]天津夏利《速度之美》 [个案故事]另类品牌营销《可口可乐客户“造反”》 二、融入不同文化背景的市场 [个案故事]爱尔兰啤酒杀进德国市场 [个案故事]别克？2001艺术车绘 第二节 媒体时代的利器 一、“非常态”点燃媒体兴奋点 [个案故事]登山英雄王石与“数字英雄”张朝阳 二、延展媒体概念：身体即“媒体” 案例：绿色营销《地球在流血》 第三节 热线接触带给“地球村”新启示 一、创造消费行为，形成新奇产品 案例：婚宴营销《一瓶喜酒》 [个案故事]李阳《疯狂英语》 二、突破传统模式，企业“触电”亮相 案例：事件营销――全球通与《铸铜墙铁壁》 结束语