"动漫效应"--聚文网

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内容简介

在当今的品牌传播中，以品牌建设为主体，以企业文化为核心的“形象经济”在其中发挥了越来越大的作用，而其中的动漫形象在建立品牌与消费者之间连接的过程中有其独特的优势和作用。动漫形象具有典型性、艺术夸张性、虚拟生命性、文化性、故事性、娱乐性、幻想性、跨文化性和艺术风格多样性以及自由而丰富的象征性和联想性等特点，动漫形象在提高品牌在受众中的认知度和提高品牌价值方面具有特殊的地位。

作者简介

曹鑫，北京工高大学艺术与传媒学院数字媒体系讲师，毕业于清华大学美术学院工业设计系，中国传媒大学信息工程学院艺术与科学专业博士研究生在读，现任中国劳动和社会保障部及中国信患协会“全国数字动画设计制作专业人才培养计划”专家顾问，北京图易信息技术有限公司设计总监，主要研究方向为动漫形象视觉设计，视觉艺术认知，交互设计，已在本校开展多年动漫设计相关课程，在动漫形象的品牌视觉设计领域具有深厚的理论研究和基础实践经验。

第一章动漫形象与品牌传播的概念
第一节形象与品牌传播的概念和联系
第二节动漫形象与品牌传播的概念和结合

第二章动漫形象设计在品牌传播中的作用及其关系
第一节动漫形象与品牌的联姻：品牌传播中的动漫形象的出现和发展
第二节动漫形象设计在品牌传播中的作用和原理
第三节动漫形象在品牌传播中的优势

第三章动漫形象设计与品牌传播相结合的应用案例分析
第一节动漫形象设计在品牌传播中的基本类型分析
第二节未来趋势：品牌中原创的动漫形象与纯“娱乐型”动漫形象的相互转化

第四章品牌传播中的动漫形象设计的原则与误区
第一节品牌传播中的动漫形象设计的原则
第二节避免品牌传播中动漫形象设计的误区

第五章品牌传播中动漫形象的设计流程和方法
第一节提炼品牌的语义符号：通过品牌名称、品牌旗下产品、品牌理念、品牌历史等内容来提取关键词，并发散出一系列的语义符号作为其视觉原型的依据
第二节寻找语义和文化符号的视觉化原型：寻找我们所提炼出的语义符号所对应的具象视觉符号原型（可能是真实角色也可能是虚幻角色）
第三节视觉原型的动漫化（动漫化原型）：对视觉符号进行动漫艺术风格加工，强化集中其特点
第四节设计角色故事背景：根据品牌内涵为动漫角色设计的背景故事，将企业的生命力赋予角色
参考文献

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