文化产业项目策划与管理

本书是迄今国内为数不多的系统探讨文化产业项目策划与管理的著作。从文化产业的要素、特性以及内在规律的分析人手，本书系统而深入地研究讨论了文化产业项目策划的基本要素、基本原理、主要流程以及实践方法，同时对于文化产业项目的可行性研究与评估、文化产业项目策划方案撰写、文化产品的开发及策划、文化产业园区策划等项目策划实务进行了详细的探讨。在此基础上，作为文化产业项目策划的延续或延伸，文化产业项目管理阶段则有重点地介绍和分析了文化产业项目的团队建设、进度控制、质量管理、成本管理以及风险控制等基本管理环节。通过阅读本书，读者可以从文化产业理论和实践紧密结合的视域，对文化产业项目运作过程有清晰的理解和切实的把握，达到知行合一、学以致用的目的。

张立波，博士，现为中国海洋大学管理学院教授，兼北京大学文化产业研究院研究员等。主要研究文化企业商业模式、数字文化产业、文化旅游融合发展、管理哲学等。近年来，先后主持或核心参与文化产业、文化旅游相关研究课题110余项，在《中国哲学》《北京联合大学学报》《福建论坛》《人民日报》《光明日报》等发表论文100余篇，出版（含合撰）《文化产业商业模式》《新中道的企业管理哲学》《文化企业商业模式创新案例》《互联网娱乐营销》《互联网文创电商》《中国文化企业报告》《文化创意十五讲》等著作多部。

导言 第一编 项目与文化产业项目 第1章 项目与项目管理 一、项目的概念及其特征 二、项目管理 三、项目管理与项目策划 第2章 文化产业的基本要素和特性 一、文化产业的概念 二、文化产业的基本要素与结构 三、文化产业的特性 第3章 文化产业项目的运作过程与特点 一、文化产业项目的类型和运作过程 二、文化产业项目的一般特点 三、以文化提升项目价值的方法 第二编 文化产业项目策划 第4章 文化产业项目策划的要素和基本原理 一、策划与项目策划 二、文化产业项目策划的基础性要素 三、文化产业项目策划的基本原理 四、文化产业项目策划的原则 五、文化产业项目策划的方法 第5章 文化产业项目策划的基本流程 一、文化产业项目策划的内在逻辑 二、文化产业项目策划的基本流程 第6章 文化产业项目策划的项目调研与数据分析 一、文化产业项目调研 二、项目市场调研 三、数据挖掘与分析 四、项目调研中的几种分析工具 第7章 文化产业项目的营销策划 一、文化产业项目的市场细分 二、项目市场的定位和选择 三、项目策划的营销组合及策略 第8章 文化产业项目的融资策划 一、文化产业项目融资的概念及其结构 二、文化产业项目基本融资方式 三、文化产业项目其他复合融资模式 四、文化产业项目融资策划流程 五、文化产业项目融资面临的问题及对策 第9章 文化产业项目可行性研究与评估 一、文化产业项目可行性研究的作用与过程 二、文化产业项目可行性研究的要素与报告 三、文化产业项目的评估 第10章 文化产业项目策划方案撰写 一、文化产业项目策划与规划 二、文化产业项目策划方案撰写 三、文化产业项目策划方案的延伸文件 第11章 文化产品的开发及策划 一、文化产品的特征概说 二、文化产品的质量标准