新媒体营销与运营--聚文网

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内容简介

本书作者长期从事教学工作，具有丰富的新媒体营销理论与实践经验。本书共8章，第1章绪论部分介绍了新媒体的概念、特征及发展状况；第2章剖析了新媒体营销与运营的定位策略；第3章结合最新的平台介绍了图片、视频、文字等的排版设计；第4 ～7章分别讲述了微信、微博、社群与直播等的营销与运营，并对运营数据进行复盘与分析；第8章主要介绍了App和二维码营销等方面的内容。本书由校企合作开发，技术操作性强、内容实用性强、配套资源丰富。

第1章绪论 1.1 认识新媒体 1.1.1 新媒体的概念 1.1.2 新媒体的特征 1.1.3 新媒体类型及表现形式 1.1.4 新媒体的发展历程和趋势 1.2 认识新媒体营销与运营 1.2.1 新媒体营销与运营的概念 1.2.2 新媒体运营的流程 1.2.3 新媒体运营的策略 1.2.4 新媒体营销与运营的发展历史 1.2.5 新媒体营销与运营的岗位能力要求本章小结拓展延伸练习提升第2章新媒体营销与运营定位 2.1 用户定位 2.1.1 收集用户资料 2.1.2 构建用户画像 2.1.3 确定用户的营销平台 2.2 内容定位 2.2.1 内容营销的概念 2.2.2 内容的表现形式 2.2.3 内容定位的原则 2.2.4 内容定位的流程本章小结拓展延伸练习提升第3章新媒体编辑 3.1 图片编辑 3.1.1 常用的图片格式 3.1.2 图片素材网站 3.1.3 图片编辑工具 3.1.4 GIF图片制作工具 3.2 短视频剪辑与制作 3.2.1 认识短视频剪辑 3.2.2 短视频剪辑工具 3.2.3 短视频剪辑与制作实例 3.3 图文编辑排版 3.3.1 新媒体内容设计 3.3.2 新媒体文字排版 3.3.3 新媒体图片设计 3.3.4 新媒体图文排版平台 3.4 H5设计 3.4.1 H5的定义和作用 3.4.2 H5的类型 3.4.3 常用的H5编辑工具 3.4.4 H5的编辑技巧本章小结拓展延伸

新媒体营销与运营

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