中国国家形象的全球传播效果研究

选题主要特点是该书不仅建构了系统且全面的对外传播理论框架，同时又填补了我国对外传播效果研究的空白，满足了对当下全球市场调研“广度”的需求。该书在科学揭示我国对外传播发展现状的基础上，为进一步完善我国相关外宣政策提供了重要的现实参考依据。书中研究样本广泛且多样，在尽可能保持样本的广泛性和多样性的前提下，大程度地反映国际受众的整体情况。该书言之有物、行之有据，是相关研究领域不可多得的一本实证研究成果。

本书从全球视野出发，在建构对外传播理论框架的基础上，对全球各大主要文化地区的受众展开实证调研，充分考察和描绘我国国家形象的传播现状与效果。我国对外传播效果的考察归根结底是了解他者眼中的中国，即“国家形象”。而传播效果研究的终落脚点则是“国际受众”。本书《中国国家形象的全球传播效果研究》紧密围绕“国际受众眼中的中国国家形象”这一核心命题展开讨论，从多语种多文化国际受众的角度出发，采用多元且全面的量化和质化研究方法，在研究团队长达多年的实地调研工作的基础上，总结我国对外传播工作的得与失，并分析其成因与后果，并探寻提升我国对外传播能力的有效策略，从而提高讲好中国故事的叙事能力。

徐明华，女，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，课题十余项。出版专著《全球化与中国电视文化安全》与主编教材《网络新闻采写》等多部。

第一章绪论/1
第一节研究缘起/1
第二节现实困境/2
第三节原因探析/3
第四节效果研究/5
一、主要内容/6
二、调研方法/7
三、框架设计/9
第二章我国对外传播的历史与发展现状/11
第一节对外传播概念溯源/11
一、跨文化情境下的对外传播/11
二、对外传播的内涵与外延/14
三、对外传播的历史与现状/16
第二节对外传播力提升与国家形象建构/19
一、自塑与他塑：国家形象的建构差异与危机/19
二、对外传播力的界定与意义/24
三、对外传播力提升与困境/28
第三节传播效果研究的发展与国际受众研究/31
一、媒介效果研究的兴起/31
二、媒介效果研究的历史脉络/33
三、国际受众的调研与测量/35
第三章东南亚地区的受众实证研究/43
第一节研究背景与理论设计/44
一、我国东南亚外交政策与传播战略/44
二、地区传媒发展现状/45
三、数据收集方法/46
第二节新加坡受众的媒体使用情况/47
一、调查对象的总体特征描述/48
二、媒体使用基本情况/49
三、媒体使用效果分析/50
第三节印度尼西亚受众的媒体使用情况/53
一、调查对象的总体特征描述/53
二、媒体使用基本情况/54
三、媒体使用效果分析/56
第四节案例剖析“《联合早报》与中国国家形象”——基于纸媒符号的视角/59
一、研究设计/60
二、研究发现/61
三、启示与思考/65
本章小结/68
本章附录/70
第四章东亚地区的受众实证研究/71
第一节研究背景与调查设计/72
一、我国东亚外交政策与传播战略/72
二、地区传媒发展现状/73
三、数据收集方法/74
第二节日本受众的媒体使用情况/75
一、调查对象的总体特征描述/76
二、媒体使用基本情况/77
三、媒体使用效果分析/78
第三节韩国受众的媒体使用情况/81
一、调查对象的总体特征描述/81
二、媒体使用基本情况/82
三、媒体使用效果分析/84
第四节案例剖析“中日国家形象宣传片比较”——基于电视符号的视角/86
一、研究设计/87
二、研究发现/88
三、启示与思考/103
本章小结/106
第五章欧美地区的受众实证研究/108
第一节研究背景与调查设计/109
一、我国欧美外交政策与传播战略/109
二、地区传媒发展现状/110
三、数据收集方法/111
第二节美国受众的媒体使用情况/113
一、调查对象的总体特征描述/113
二、媒体使用基本情况/114
三、世界主要国家整体印象对比/115
四、媒介接触与人际接触效果/117
五、精英与大众群体差异/120
第三节案例剖析“CNN i-Report与中国国家形象”——基于自媒体符号的视角/121
一、研究设计/122
二、研究发现/123
三、启示与思考/132
本章小结/138
本章附录/139
第六章全球视野下我国文化贸易的实证研究/141
第一节全球视野下中国文化贸易的理论设计/143
一、国内外研究综述/144
二、研究概念及对象/147
三、研究方法/148
第二节全球视野下我国文化贸易的政策环境及现状/149
一、我国文化产品的出口政策环境/149
二、我国文化产品的出口数量概况/157
三、我国文化产品的出口市场分析/161
四、我国文化产品对外传播的全球市场综合分析/192
第三节全球视野下中国文化贸易困境的原因/193
一、高语境文化差异导致传播障碍/193
二、文化产业经济驱动力较弱，出口模式单一/195
三、文化“拿来主义”盛行，缺乏品牌效应/196
第四节全球视野下中国文化贸易对外传播的策略/197
一、政策扶持，推进文化产品产业化贸易进程/197
二、拓展发行渠道，提高自主营销能力/197
三、借鉴与原创并行发展，打造中国元素/199
本章小结/200
第七章综合媒介视域下的国家形象推广研究/202
第一节研究背景与理论设计/203
一、研究背景/204
二、研究目的及意义/205
三、国内外理论综述/206
四、案例选择——中国（曲阜）国际孔子文化节/211
第二节中国（曲阜）国际孔子文化节官方网站传播策略分析/214
一、报道数量分析/214
二、报道篇幅分析/214
三、报道体裁分析/215
四、报道倾向分析/216
五、报道对象分析/216
六、新闻来源分析/218
第三节中国（曲阜）国际孔子文化节CCTV传播策略分析/218
一、央视网简介/218
二、设孔子诞辰公祭专题主页/219
三、祭孔大典直播/220
第四节中国（曲阜）国际孔子文化节微博传播策略分析/222
一、新媒体传播/222
二、“@曲阜孔子旅游”微博账号甄选由来/223
三、微博传播路径分析/224
四、媒体对外传播现状与问题分析/227
第五节综合媒介建构国家形象的策略与启示/230
一、提升节事官方网站运营水平/230
二、打造媒体报道联盟/232
三、重视新媒体的使用/233
本章小结/234
第八章结语/236
一、从“我视域”到“他视域”的研究转型/238
二、从“粗放型”到“精细化”的研究转型/239
三、从“参照他者”到“文化自信”的研究转型/239
四、从“小数据”到“大数据”的研究转型/240
参考文献/242
附录/260
问卷主要部分/260