佐藤大的设计减法

佐藤大用诙谐幽默的语言，将获奖无数的nendo的设计理念、创意灵感和推进工作的方法一举公开，并以插图＋注文的形式讲述了nendo背后的点点滴滴。你会发现，没有哪一本设计书可以这样使你颔首称赞，又开怀大笑！无论你是讲究设计方法的设计师，还是喜欢nendo作品的粉丝，抑或是想了解在优选工作的“空中飞人”背后故事的人士，阅读《佐藤大的设计减法》，你就可以了解nendo的世界观和设计，以及它为何在海内外如此广受欢迎和追捧。

佐藤大，设计师、设计工作室nendo创始人。1977年出生于加拿大，2000年以靠前名的成绩毕业于早稻田大学理工系建筑专业，2002年在早稻田大学研究生院完成硕士课程，同年成立设计工作室nendo。2006年，他被Newsweek杂志评为“很受世界尊敬的100位日本人”之一。2007年，其执掌的nendo被评为“备受世界瞩目的日本100家中小企业”之一。曾获得米兰“Design Report特别奖”“JIDA30岁以下设计师竞赛奖”“JCD新人奖”“Good Design奖”等重要设计奖项。其代表作品收藏于纽约现代美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆、蓬皮杜文化中心等世界有名美术馆。2012年起担任早稻田外聘讲师。

源于自由的21世纪设计
“筛选”创意的建议
持续设计之美
突破口是“站到椅子上来看”
似颜绘大师的变形术
设计师友人募集中
丁匠的恩惠
肠胃不好的设计师的悲剧
装错了按钮的设计
香蕉和设计的保鲜度
对牛弹琴，强人所难
喜欢甜点的设计师的减法策略
先想“包袱”
巨人设计师的紧凑化作战
材料之美，浓缩之美
体感速度开关术
nendo的历史
近视眼设汁师的复眼术
模棱两可的事物
好设计≠获奖
独立与孤立
甜甜的设计
印尼炒饭之夜
豆芽菜小孩的律动
禁断之刀
小小的不好吗
想在卫生间里发呆
上楼的时候
魔球！设定规则的设计法
就那样叫吧……
哆啦A梦？EVA？高达？
适可而止的美学
帽子的技艺
nendo的办公室
竹子冲击
不擅长方案陈述的理南
学校教不了的事
“兔子”设计师和“乌龟”设计师
粗犷的朋友
带动和被带动
Nozomi小姐和Toube先生
失败，你好
nendo式全球化
撞卜好运
“不仅如此”的战略
恐怖的同类相残
品牌的“圣域”
从全世界的卫生间说起
看，不看，忘掉
沟通方式的进化和退化
害怕“双冠工”的人
新博尔的奇迹
“一点点不可思议”的设计
后记
译后记
作者简介

后记    小至日本，大至全世界，到处都在发生巨大的变化。伴随着亚洲各国的发展壮大、日元的走高、欧洲经济的倒退，从第二次世界大战后到今天一直指引着日本的“制造精神”，在近几年，迎来了重大的转折。企业开始不听取用户的声音，只是根据批发商和零售店的情况来开发商品；或是瞥一眼竞争公司，把自家产品的定价上调，过不久再以促销的噱头降价大卖。    “制造精神”就像这样，正在不断远离本质。如此一来，面对在全球铺开业务的海外企业，日本企业将会很难与之抗衡。受此影响，拥有较高技术能力的中小型承包商会一个个倒闭，地方的地区特色经济出现急剧衰退也将成为必然。    这和柔道是一样的道理。柔道从日本的一项“武道”变成国际性运动，而日本却无法在这项运动上赢得胜利。一边说着那些不好好正面交手、借力打力、凭借优势胜出的行为不够堂堂正正，说什么日本柔道最重要的就是干净利落的一胜，另一边，自己却早已不是常胜国了。    规则在变化。如果不能拥有改变规则的力量，那么就必须尽快找到应对新规则的招数。    设计师也是如此。在经济迅猛发展的大好形势下，曾受万众瞩目、以一副高高在上的样子画着草图的设计师，到了今天也没什么变化。然而，今后的设计师，必须大汗淋漓、满身是泥地展开工作，与客户共同经历苦与乐。设计师不仅要与商品开发部和营销部保持密切的联系，学会用简洁的数字来展示成果，还要站在日本制造的最前端，作为先驱部队的队长，承担起打开海外市场的责任。    本书的写作，就是源于我切身体会到了这一巨大的变化。所有这些博客风格的文章，是在两年内陆陆续续完成的。如果每隔一周就写上1600 字，对毫无经验的写作者而言会相当辛苦；因此事实是，我的这些文字，基本上是在日日夜夜的奔走中，在飞机上，在酒店里，在开会的间歇，见缝插针写完的。最终，这些与日本制造精神相关的重要内容，就与一些日常琐事随意地混在了一起，甚至都未能加以整理。    虽然有些遗憾，但还是要说，这绝对不是一本伟大的设计理论或商业策略书。若是读者能够在粗略地翻阅后，在脑海中清晰地浮现出日本如今的不足、目前日本制造的必备要素、对设计师的要求，那就是我的幸运了。    最后，能够有这样难得的机会出版本书，还要感谢默默提供了大量帮助的《DIME》杂志编辑部部长水野麻纪子和负责编辑本书的宇都宫纪子，真心非常感谢。我也为自己所添的众多麻烦而深感抱歉。    此外，参与本书装订设计的是祖父江慎。这是最棒的设计，感谢。    佐藤大    2012 年夏