服装市场调研--聚文网

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内容简介

本书讲解了服装市场调查的基础原理与操作实务，分为基础篇与实务篇。基础篇讲解了市场调查的基本原理与方法，主要包括市场调查基本原理、服装市场调查方案策划、市场调查方法、调查资料的整理与分析和调查报告的撰写等。实务篇以案例分析和实践指导为主，包括服装消费市场调查、竞争市场调查、营销组合调查、流行趋势调查、卖场调查和品牌调查等专题内容。本书既具有基础理论内容，又具有较好的操作指导性，既可作为服装院校相关专业教材使用，也可供服装行业从业人员学习参考使用。

作者简介

刘国联，苏州大学纺织与服装工程学院服装设计与工程系教授、博士生导师。硕士毕业于韩国全北大学，平壤轻工业大学和全北大学访问学者。主持完成省部级等科研项目多项，获省部级科技进步三等奖1项，国家发明专利1项，软件著作权5项，发表学术论文100余篇，作为主编已出版专著及教材12部。现兼任江苏省丝绸协会专家委员会专家、丝绸服装专业委员会主任，韩国Internal Journal of Costume Culture杂志编委等职。

基础篇
第1章概述
市场调查的起源与发展
市场调查基本原理
第2章服装市场调查方案的策划
服装市场调查方案概述
程序及内容
第3章市场调查方法
市场调查方法分类
文案调查法
询问调查法
观察调查法
实验法
第4章问卷设计
概念与原则
问卷的结构
问卷设计流程
案例-消费者服装消费行为调查问卷
第5章抽样设计
概念与特点
抽样流程与方法
抽样误差与控制
第6章调查组织与实施
调查员的组织与培训
实施中的质量控制与管理
第7章数据整理与分析
数据的编码与录入
服装市场调查资料分析方法
第8章市场调查报告的撰写
基本要求与作用
结构与内容
写作技巧
口头报告
案例
实务篇
第9章消费市场调查
消费市场调查概述
案例分析
第10章竞争市场调查
竞争市场调查概述
案例分析
第11章营销组合调查
营销组合调查概述
案例分析
第12章流行趋势调查
流行趋势调查概述
案例分析
第13章卖场调查
卖场调查概述
案例分析
第14章品牌调查
品牌调查概述
案例分析
参考文献

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