奥运传播与国家形象建构:以柏林奥运.东京奥运和北京奥运为样本(万晓红)

万晓红，1968年6月出生于湖北孝感。武汉体育学院副教授，硕士生导师，体育新闻教研室主任，华中师范大学新闻学硕士，华中科技大学新闻与信息传播学院在读博士生，中国体育科学学会新闻传播分会常务委员，中国传播学会体育新闻传播分会常务委员。主要从事体育新闻传播的教学与科研工作。近三年来主持省部级课题4项，主编教材1部；在各类学术期刊上发表相关学术论文20余篇。

第一章 绪论
第一节 选题背景及其意义
一、选题背景
二、研究意义
第二节 理论背景
一、理论范式
二、相关研究背景
第三节 研究内容与研究方案
一、研究内容
二、研究方案
第二章 奥运传播与国家形象建构
第一节 国家形象
一、国家形象的概念
二、国家形象的要素
三、国家形象的主要特征
四、国家形象和软实力
五、全球化进程中国家形象建构面临的考验
第二节 奥运与奥运传播
一、奥运发展简史
二、奥运传播
第三节 奥运传播与国家形象建构的关系
一、奥运对国家形象的塑造作用
二、奥运精神与国家形象的辩证关系
三、奥运传播对国家社会形象的优化作用
第三章 奥运传播与国家政治形象
第一节 概述
第二节 奥运传播与德国欧洲霸主形象建构
一、纳粹德国举办奥运会的动机
二、戈培尔及其宣传思想
三、柏林奥运传播变相成为种族主义的宣传工具
四、严酷新闻管制打造纳粹传播“阴谋场”
五、思想控制下的柏林奥运传播实效分析
第三节 奥运传播与第二次世界大战后日本强国形象建构
一、励精图治塑造国家软实力
二、竞技实力展现政府组织能力
三、电视直播展示全新日本政治形象
四、国家传播强力推进城市化进程
第四节 奥运传播与中国和平崛起大国形象建构
一、奥运前期西方媒体中的中国政治形象
二、北京奥运传播对我国政治形象的提升
三、北京奥运传播提升我国政治形象的议程设置实效
四、外国媒体北京奥运报道修正极端中国形象
第四章 奥运传播与国家经济形象
第一节 概述
第二节 柏林奥运传播：德国制造走向世界
第三节 东京奥运传播：日本经济强势崛起
一、东京奥运会前日本的经济状态
二、东京奥运会投资的总体效果
三、奥运传播打造日本“奥林匹克景气”
四、品牌塑造成为奥运传播经典案例
五、东京奥运传播对日本经济的持久影响
第四节 北京奥运传播：“绿色”、“科技”理念 建构中国经济良性发展形象
一、北京奥运形成中国“奥运经济”效应
二、“绿色奥运”“科技奥运”推动中国经济增长模式转变
三、中国媒体：科技解读嵌入奥运报道，提升中国经济形象
四、外国媒体：体验式报道客观反映中国经济状况
第五章 奥运传播与国家文化形象
第一节 概述
第二节 文化霸权对德意志民族文化的扭曲与消解
第三节 大和文化的全面渗透与展示
一、东京奥运催生励志偶像
二、奥运助推大和文化的认可与传播
三、东京奥运纪录片重燃日本希望
四、日本国民素质在奥运传播中的展现与提升
第四节 中西文化交融中的古国新貌
一、“人文奥运”展现中华文化“和”之精髓
二、开闭幕式――跨文化传播的经典范式
三、国内奥运报道多元文化议程设置
四、国外媒体对中华文明的认同与传播
五、北京奥运文化传播的深层次认知
第六章 奥运传播建构国家形象的规律总结
第一节 奥运传播在国家形象建构中的基本价值
一、奥运传播是宣传国家形象的重要渠道
二、奥运传播是塑造国家形象的有力方式
三、奥运传播是引导受众认知的最佳途径
四、奥运传播是维护国际传播的透明窗口
第二节 影响奥运传播角度与立场的因素
一、民族归属的认同
二、利益集团的压力
三、社会规范的倾向
四、体育文化的影响
第三节 奥运传播对国家形象的塑造与建构
一、政治传播是奥运传播建构国家形象的表象目标
二、经济传播是奥运传播彰显国家实力的直接证明
三、文化传播是奥运传播塑造国家形象的最佳途径
第七章 后奥运时代北京奥运会遗产开发与形象维护的思考
第一节 北京奥运会遗产保护与开发
一、保护与开发北京奥运会的政治遗产
二、保护和开发北京奥运会的经济遗产
三、保护与开发北京奥运会的文化遗产
四、让中华民族的优秀文化走向国际
第二节 后奥运时代中国国家形象的维护与提升
一、坚持可持续发展，增强塑造国家形象的现实基础
二、传播民族文化，在国际交流中增强国家影响力
三、扩大传媒话语权，在国际社会营造正面舆论导向
参考文献