房地产营销策划分步实解

1.将房地产营销过程分为产品、客户、销售三大模块，系统化梳理，专项详解。
2.汇编了房地产营销的成功案例，为同行提供营销借鉴；
3.重点讲解房地产新媒体营销，与时代接轨；
4.体系化的理论加步骤化的案例，实用性强。

《房地产营销策划分步实解》丛书将房地产营销体系分为三大模块，主要解决房地产营销策划的三个问题：靠前，产品怎么宣传？第二，怎么找客户？第三，怎么把产品卖给客户？丛书共分三册，分别为《营销推广》、《客户开发》、《销售管控》。
本册为《营销推广》，由天火同人房地产研究中心编著，内容以剖析房地产营销渠道为主，告诉读者“产品怎么宣传”，分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略，各种媒体如何组合，线上线下如何进行联动，以达到佳的营销效果。

天火同人房地产研究中心成立于2012年。由地产行业经验丰富的出版人和专业编辑设计团队组成。以地产知名顾问公司、地产界知名操盘手、地产企业高管为三大作者群。专注于为各领域专业讲师、职业经理人策划编著个人专业成果；为企业、企业项目策划编著传记和品牌价值书。致力于个人专业经验至图书的成果转化，为读者提供高效精准的专业工具书，为企业价值提升和文化传播搭建平台。以地产类图书策划、编著、装帧、设计、推广、发行为核心服务领域。出版地产行业内具有较强指导性、分享性、实用性的专业图书。有稳定的地产个人读者及企业读者基础。所出版的图书成为新兴地产企业内部图书馆推荐工具书。

第一章 房地产项目营销媒体策略
第一节 房地产媒体广告投放管理
一、房地产媒体广告投放计划制定
二、房地产媒体广告投放个阶段
第二节 房地产媒体运作策略
一、媒体组合分析
二、媒体广告费用估算
三、媒体投放效果评估
第二章 地产项目形象营销策略
第一节 楼盘VI设计
一、楼盘VI设计的个原则
二、楼盘基础设计系统的个要素
三、楼盘应用设计系统的九个要素
第二节 楼盘形象包装策略
一、楼盘主题概念策划
二、售楼部形象包装
三、样板房形象包装
四、各阶段楼盘形象包装
第三章 传统媒体广告营销策略
第一节 电视媒体的广告营销
一、电视广告传播的优劣势分析
二、电视广告投放的六个要点
三、高效电视广告的四个标准
四、电视广告文案创作的六个要求
第二节 电台广告营销
一、电台广告的传播优劣势分析
二、电台广告的三个要素
三、电台广告投放的五个要点
第三节 报纸广告营销
一、报纸广告传播优劣势分析
二、报纸广告营销的个工作步骤
三、软性报纸广告的种表现形式
四、硬性报纸广告各类型传播特点
五、不同营销阶段的报纸广告排布策略
六、报纸各版面广告文案表现形式
七、报纸广告种理性诉求方式
八、报纸广告种感性诉求方式
第四节 杂志广告营销
一、杂志广告传播优劣势分析
二、杂志各版面广告文案撰写要点
三、杂志各版面广告注意度
第四章 户外媒体广告投放策略
第一节 户外媒体广告媒体特性
一、户外广告的种类型
二、户外广告的种发布形式
三、户外广告设计的个要点
四、户外广告投放的个技巧
第二节 地铁广告投放分析
一、地铁广告的个特点
二、地铁广告的种投放形式
第三节 公交车身广告营销详解
一、车身广告的个优势
二、车身广告的个缺点
三、车身广告投放的个要点
第五章 房地产互联网新媒体营销
第一节 房地产传统化网络营销
一、传统网络营销的特点
二、博客营销的个要点
三、论坛营销的个要点
四、电子邮件营销的个要点
五、搜索引擎营销
第二节 微信营销策略
一、微信营销的个优势
二、微信营销的种方式
三、房地产微信公众号的种类型
四、微信公众号的内容建设
五、微信营销的种方式
第三节 微博营销策略
一、微博营销的个优势
二、微博营销的个原则
三、微博营销的个技巧
四、房地产微博营销的四种模式
第六章 房地产活动营销
第一节 房地产活动营销策划
一、房地产活动营销的个目标
二、房地产活动营销的种常见手法
三、房地产活动营销执行策略
四、楼盘各销售周期活动营销要点
第二节 房地产体验活动营销分析
一、房地产体验营销的两个保证
二、售楼部体验营销设计要点
三、房地产体验营销执行的个误区
第三节 房地产展销会营销策略
一、房展会选择的个要点
二、展会前的项准备工作
三、房展会执行工作
四、展会后营销收尾工作

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