国家形象建构与国家公共关系研究

本书在建构主义理论范式下讨论国家形象问题，认为现代公共关系手段是国家形象建构的重要方式，并由此引出“国家公共关系”这个重大研究问题。整个研究遵循“实践变迁”“跨学科勾连”“概念化界定”“理论正当性”“理论中国化”的路径，以思辨研究为主，同时结合历史比较分析、个案研究，以及深度访谈等方法，对国家公共关系基础理论与实践做出研究思考。就中国而言，国家公共关系是在中国崛起与现代转型的现实背景之下，国家综合治理向“全球化”、“市场化”转向，现代国家适应“公民社会”、“媒介社会”、“风险社会”和“消费社会”的一个现实选择。全书始终围绕“国家公共关系”这个核心，从中西方国家公共关系实践的历史变迁与基本现状扫描入手，在跨学科理论整合的基础上，提炼出国家公共关系的基本概念和内涵体系，并在理论上回应国家公共关系的“正当化”问题。在此基础上，本书结合中国当前的实际国情和具体个案，对中国国家公共关系的战略设计与策略选择做出定性讨论

本书在建构主义理论范式下讨论国家形象问题，认为现代公共关系是国家形象建构的重要方式，并由此引出“国家公共关系”这个重大研究问题。整个研究遵循“实践变迁”-“跨学科勾连”-“概念化界定”-“理论正当性”-“理论中国化”的路径，以思辨研究为主，同时结合历史比较分析、个案研究等方法，对国家公共关系基础理论与实践做出研究思考。就中国而言，国家公共关系是在中国崛起与现代转型的现实背景之下，国家治理朝着“全球化”、“市场化”转向，现代国家适应“公民社会”、“媒介社会”、“风险社会”和“消费社会”的一个现实选择。全书始终围绕“国家公共关系”这个核心，从中西方国家公共关系实践的历史变迁与基本现状扫描入手，在跨学科理论整合的基础上，提炼出国家公共关系的基本概念和内涵体系，并在理论上回应国家公共关系的“正当化”问题。在此基础上，本书结合中国当前的实际国情和具体个案，对中国国家公共关系的战略设计与策略选择做出定性讨论。

导论
第一节 国家形象及建构主义视角
第二节 国家公共关系问题的提出
第三节 国家公关研究的时代背景
第四节 国家公关理论研究的设计
第一章 从宣传说服到策略传播：西方国家公关实践的历史扫描
第一节 国家公共关系与说服动员
一、说服动员与政治公关
二、竞选政治与公共关系的污名化
三、公共关系成为一种“文化”
第二节 国家公共关系与战时宣传
一、一战前后的国家公关
二、二战前后的国家公关
第三节 国家公共关系与冷战宣传
一、杜鲁门时期的对外国家公关
二、艾森豪威尔时期的对外国家公关
三、冷战时期的国家公关分析
第四节 国家公共关系与策略性传播
一、战略传播与国家公关
二、政治营销与国家公关
三、品牌塑造与国家公关
第二章 萌动、探索与发展：中国国家公关的实践变迁
第一节 公共关系理论引入中国的两个历史节点
第二节 80年代：中国国家公共关系的萌动时期
第三节 90年代：中国特色国家公共关系的悄然探索
第四节 21世纪：新环境下的国家公共关系实践
一、新时期的多元因素之影响
二、新常态：国家公共关系的现实展望
第三章 政治学与公关学：国家公共关系研究的跨学科检讨
第一节 跨学科的范式讨论
第二节 国家研究及其主要理论范式
一、基于国家认知的不同范式
二、基于国家特征的不同范式
三、基于国家角色的不同范式
四、基于国际政治的不同理论范式
第三节 公共关系及其理论范式
一、基于功能视角的公共关系定义类型
二、基于实践视角的公共关系活动模式
三、基于批判-建构视角的公共关系理论研究
第四节 跨学科的回应：理论视角与指导意义
一、基于公共关系理论的视角分析
二、基于政治理论的视角分析
三、跨学科理论的指导意义
第四章 一个操作化的理论构建：国家公共关系的基本内涵
第一节 国家公共关系的定义
一、基于OPRs的国家公共关系定义
二、基于公共关系本质的国家公共关系定义
第二节 国家公共关系的概念内涵
一、作为一种状态的国家公共关系
二、作为一种行为的国家公共关系
三、作为一种目标的国家公共关系
第三节 国家公共关系的基本属性
一、政治属性
二、形象品牌属性
三、文化属性
四、内政与外交属性
五、专业及伦理属性
第四节 国家公共关系的操作框架与实践类型
一、国家公共关系的操作框架
二、国家公共关系的实践类型
第五章 国家公共关系的理论正当性分析
第一节 正当性与公共关系正当性
第二节 国家公关正当性的三个议题
一、国家公关与国家治理
二、国家公关与民主政治
三、国家公关与舆论宣传
第三节 国家公共关系的正当化思考
一、加强国家公关的基础理论研究
二、加大国家公关的职业化实践
第六章 中国特色国家公共关系理论与实践思考
第一节 中国特色国家公共关系的现实环境
一、国家与社会关系的转型
二、国家治理方式的转变
三、现代传播技术的影响
第二节 中国特色国家公共关系的理论研究思考
一、进一步加强国家公共关系理论的中国化研究
二、进一步加强中国特色国家公共关系的战略与策略研究
第三节 中国国家公共关系的战略构想与策略选择
一、以“核心价值观传播”为例谈国家公关的战略构想
二、以“我从新疆来”为例谈区域对外公关的策略选择
三、以“大美青海”为例谈地方形象公关的策略选择
参考文献
后记