广告设计

广告从业者需要掌握相关的广告理论知识和创意设计技能。本书力图为读者提供一个广告理论视角，归纳整理出了一部分很重要、可供借鉴的实用知识和设计方法，在使本书具有前瞻性的同时也具有实践性、应用性和示范性。
    本教程注重广告设计的新思维、新观念、新知识和新技巧，培养用视觉形象准确传达信息的能力，注重在广告的基本理论指导下的广告创意和设计。通过学习思维创意的方法，在各种思维模式中寻找创意的观念和创意的表现，使学生通过观察和联想学习，有意识地捕捉生活中的创意元素，并运用象征和比喻等方法去创造新的视觉形象；通过构形方法和表现形式的学习，训练学生的形式美感和图形创意的表现力，引导学生初步建立用视觉形象准确表达观念和信息的设计基础。为此，本书精选了大量靠前外经典的广告图形案例，力求把现代广告设计中拥有有时代意义和启发性的理论和创意展示给读者。
    本书所采用的作品图例大部分来源于网上收集的资料，这些图例对本书介绍图形创意的表现起了很好重要的作用。
    本教程既可作为高等院校艺术设计类本科生的教材，也可作为广告从业人员的参考用书。

第一章  平面广告发展概述
  第一节  广告形式的演进
    一、符号形式的广告
    二、雕刻形式的广告
    三、实物形式的广告
    四、印刷形式的广告
    五、影像形式的广告
  第二节  广告理论的演进
    ——、AIDA法则
    二、科学派和情感派广告观
    三、USP理论
    四、Brand Image(品牌形象)理论
    五、ROI广告理论
    六、定位理论
    七、4P理论、4C理论和4R理论
    八、IHC(整合营销传播)理论
第二章  广告设计的基本要素
  第一节  广告设计的概念元素
    一、概念在广告中的效用
    二、概念广告的基本特性
  第二节  广告设计的视觉要素
    一、抽象的视觉元素
    二、具象的视觉元素
    三、关系要素
第三章  广告图形创意
  第一节  广告图形的特性
    一、原创性
    二、关联性
    三、直观性
    四、趣味性
  第二节  图形设计流程
    一、资料准备
    二、酝酿构思
    三、立意
    四、设计表现
    五、评估创意
  第三节  广告图形的表现方法
    一、同构法
    二、组合法
    三、渐变法
    四、错位法
第四章  平面广告的版面设计
  第一节  版面的视觉流程
    一、视觉运动
    二、视觉焦点
    三、视觉秩序
    四、视觉整合
  第二节  广告版面的构成
    一、广告版面的基本要素
    二、版面结构的类型
    三、版面构成方法
    四、版面基本形态
  第三节  广告媒体形态与版面设计
    一、静态广告媒介
    二、动态广告媒介
    三、互动广告媒介
第五章  广告色彩设计
  第一节  色彩的基本特性
    一、色彩的诉求性
    二、色彩的功能性
    三、色彩的识别性
    四、色彩的时尚性
    五、色彩的象征性
    六、色彩的主观性
  第二节  色彩的原理
    一、光与色
    二、色彩的类别
    三、色系
    四、色彩的属性
    五、色调
    六、数码色彩
  第三节  广告色彩的构成方法
    一、色彩的对比方法
    二、色彩的调和方法
    三、色彩的组合方法
    四、色彩的采集法
    五、色彩形式美法则
第六章  经典广告案例解析
  第一节  ABSOLUT VODKA(绝对伏特加)的成功历程
  第二节  ABSOLUT VODKA的含义及广告特点
  第三节  ABSOLUT VODKA的品牌传播策略
参考文献