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内容简介

品牌进化、品牌创新成为企业应对变局的必要条件，企业必须始终坚定走品牌发展之路，坚信品牌力就是企业的“免疫力”。于企业而言，品牌力不仅是品牌增值的杠杆力量，也是检验企业外部形象、市场认知度、社会公信力的重要指标。当企业速生速死成为时代的印记，品牌力将成为企业穿越不确定性的“硬通货”。
“顺潮流而动，借大势而为”，新基建、新经济、新供给、新服务、新格局是我国经济发展的鲜明主题。在新的充满挑战的时期，企业亟须抢抓新机遇，树立新品牌，争做新势能，为企业发展铺设辉煌之路，为国家强盛和社会美好作出更大贡献！

作者简介

何勇，中共党员，地方人大代表，工商管理硕士，编审、高级经济师。现任中保国盛集团有限公司党委书记、董事局主席，中关村精准医学基金会常务副理事长兼秘书长，中关村中美精准医学科技研究院理事长，中华慈善总会诚信公益基金主任，北京滑县企业商会会长等十几家企业、社会组织及新闻出版机构负责人。历任中国文联主管中国艺术文化普及促进会常务副会长，新华社内蒙分社主任记者，国家卫健委主管健康大视野杂志社常务副社长、总编辑，中国文化产业报社社长，《消费日报》主编。出版著作《中国式合伙人》《文化红利》《慈善创新与共同富裕》。

第一章品牌全景图：带你重新认识品牌
品牌理念：企业的生存基础/2
品牌战略：定方向，树“三观”，立人设/5
品牌管理：三个指标带你入门/9
品牌使命：影响一个品牌能走多远/13
品牌文化：给品牌注入灵魂/17

第二章品牌新赛道：找准属于品牌的定位
品牌基因：品牌创立的初衷/22
品牌差异：20%的变因操纵着80%的局面/26
品牌背书：宣传的作用是建立品牌/28
品牌范围：品牌在产品类别和市场上的跨度/31
品牌升华：多久进行一次重新定位/33

第三章品牌符号化：品牌最核心的记忆资产
品牌元素：六项选择标准/38
品牌命名：七个命名规则/41
品牌箴言：表现品牌的精髓/45
品牌口号：传递品牌说服性信息的短语/47
……

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